在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度越高，品牌的影響范圍就越廣，對消費(fèi)者消費(fèi)行為的促進(jìn)作用也越強(qiáng)。央視以自身獨(dú)具的品牌優(yōu)勢成為很多企業(yè)品牌傳播媒介的首選。皇庭金門此次通過央視篩選，即將登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10四大央視黃金頻道。這不僅是央視對皇庭金門品牌的認(rèn)可和對品質(zhì)的信任，更是皇庭金門強(qiáng)大的資本的體現(xiàn)。

央視作為公眾媒體，十分具有影響力。在消費(fèi)者的心里，上了央視的品牌就是名牌，就是信得過的品牌。在中國營銷和廣告界，對于品牌的建設(shè)的普遍認(rèn)識或共識是：第一提高品牌的知名度，第二提高品牌的美譽(yù)度。所謂提高知名度，就是要建立一個(gè)品牌與其所屬產(chǎn)品類別的關(guān)系，并使得消費(fèi)者一提起產(chǎn)品類別時(shí)，就會(huì)聯(lián)想該品牌。而美譽(yù)度則是品牌與有利概念、事件、現(xiàn)象等聯(lián)系在一起的程度。在實(shí)現(xiàn)知名度的提高方面，央視是其他媒體難以媲美的。眾所周知，央視是唯一覆蓋全國各地的媒體，企業(yè)要在短時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給全國觀眾，讓全國觀眾都知道某個(gè)品牌，沒有別的媒體可以比它更迅速、更有效。在實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度的提高方面，一方面央視是建立品牌與“關(guān)聯(lián)物”聯(lián)系的媒介之一。另一方面，央視發(fā)揮背書作用，建立消費(fèi)者關(guān)于品牌與“可信”的關(guān)系以及改善與品牌相聯(lián)系的“關(guān)聯(lián)物”。皇庭金門斥資投放央視，不僅能使企業(yè)的知名度得到提高，而且能快速傳遞信息給消費(fèi)者，再者，提高品牌的可信度，為投放廣告的企業(yè)背書，改變企業(yè)和品牌的形象。

皇庭金門深諳打造品牌的重要性，而品牌傳播是企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中央電視臺作為全國唯一一家國家級電視臺，集聚了技術(shù)、設(shè)備、人才和網(wǎng)絡(luò)覆蓋等各方面優(yōu)勢。而從多個(gè)企業(yè)中脫穎而出，成為央視展播品牌，是皇庭金門產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)證，也是皇庭金門多年來良好企業(yè)形象的認(rèn)證。

斥資登陸央視，是皇庭金門實(shí)現(xiàn)品牌營銷戰(zhàn)略的一大步，也是皇庭金門實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的一大步，更是皇庭金門走向國際舞臺的一大步。未來，皇庭金門將繼續(xù)加快市場布局的步伐，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高價(jià)值、健康環(huán)保的家居體驗(yàn)。