現階段，門窗市場上門窗品牌開始日益增多，但是總體來說，門窗行業的競爭也逐漸加劇發展，門窗企業唯有加強自身的產品競爭能力才能有效獲得市場份額，從產品來說，在同質化愈演愈烈的情況下，原創設計成為重中之重。
門窗行業競爭更加惡劣
在國內，現有注冊門窗企業達3000家，能上一定規模(員工人數100人以上的門窗企業)至少也有500 家，而市場份額將近600個億，看似龐大的市場，實際分到每家企業的則不多。因此很多門窗企業都在設法壯大自己，打造全國性的品牌。但目前真正有實力的知名品牌的門窗企業少之又少，這是因為中國的門窗市場門檻低，產業化、規模化的進程短限制和制約了整個行業的發展進度。
現階段，門窗行業發展的普遍現象就是原創性少、品牌較為乏力，部分門窗產品甚至缺乏競爭力。為打破這一現狀，各大企業必須大力創新，才能實現更好更快的發展。
從過往的經驗來看，最成功的門窗企業蓬勃發展往往都是基于產品創新。他們將之作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。
需強化產品設計 加強產品原創風
今天，開明的門窗行業領導者之所以獲得成功，是通過制定整個用戶體驗——外形、創新和品牌。他們掌握了我們稱之為“用戶體驗”這一新法則，超越了零散的產品本身或者服務，重新構想了客戶體驗。這些結果產生新的、意想不到的、標志性的效果，取得客戶的歡心，也就創造了門窗企業新增長的重要機遇。
設計改變生活，設計改變一個企業。蘋果(APPLE)，一個全世界矚目的高端品牌，無論是筆記本電腦還是手機，其市場的成功，無不是因為有超前的設計理念、超強的設計團隊。反觀國內門窗行業，許多中小門窗企業的產品設計師職位并不重要，其工作時間完全被其他工作所占據，而與門窗設計毫無關系，這不能不說是一種悲哀。有的門廠雖有設計人員，但辦公環境并不理想，其創作靈感可想而知。
要改變門窗企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，門窗企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的門窗產品。
目前，中國門窗行業的市場局面仍然是諸侯割據，百家爭鳴。要想打破這個局面使得門窗企業走得更好，更遠，更強大，企業就不能"一葉障目，不見泰山"，而應從長遠利益出發，重視門窗原創設計，加大產品研發力度。
