利用“節點”開展活動促銷和品牌宣傳歷來是門業的傳統營銷方式。不過，隨著商家的刺激消費不斷，各種各樣的“人造節日”越來越多，從流行的雙11、雙12，到現在的315、520、618等節日，節點消費氛圍越來越濃重，商家“造節”式營銷開始大行其道。那么，從理智的角度考慮，面對眾多的“人造節”，門業該不該“節節必蹭”?

“節日消費”頻繁 門業品牌應理智布局(圖片來源網絡)

“造節”式營銷優勢重重 值得門業嘗試

“人造節日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于門業而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創新，如果成功便能夠引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而門因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節”來說，就可以從“愛”的角度出發，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達愛意。

通過仔細分析不難發現，門業的“人造節日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結合。夏季是門業消費的淡季，蹭著“節點”的氛圍推出營銷活動，不僅可以產生廣泛影響，也可以豐富消費者的文化享受，重塑門業品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說一舉多得。

“造節”式營銷已成行業常態 門業應加強創新營銷

如今，節日營銷對于目前一些商家來說已經是家常便飯，但是面對眾多節日營銷轟炸，消費者早已失去了原有的興趣，如果不加以創新早晚會失去消費者。因此，在門業市場競爭日趨激烈的今天，門業想要獲得消費者的認可，加強營銷方式創新勢在必行。

“節日消費”頻繁 門業應理智布局

從客觀角度來看，并不是所有的節點都適合門業去結合熱點，布局“節點”營銷。畢竟，門作為家庭中的日常耐用品，對消費者來說，能夠聯想起門的，必然是和家庭因素相關，而不是“節節必蹭”。和蹭熱點不同的是，門業在布局節點營銷時，更應該結合企業自身年度活動規劃和周期來安排，進行理智布局，唯有如此，門業才能騰出更多的時間和精力去打一場影響力更大的節點活動。對于節點營銷，門業的投資和運營成本有預算，與其去開展無數場節點促銷活動，不如來一場創意更足的，可能效果會更好一些。