當(dāng)下，各企業(yè)都認(rèn)識(shí)品牌對(duì)自身發(fā)展的重要性，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)也好，不管是實(shí)體店還是電商也好，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，持之以恒的品牌策略能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更大的效益。然而，品牌究竟是什么呢?品牌策略又如何影響門(mén)業(yè)品牌的?

品牌是對(duì)客戶的承諾 要基于消費(fèi)者需求

簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌是對(duì)客戶的承諾。它告訴客戶可以從我們的產(chǎn)品和服務(wù)中獲得什么，并且將我們的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分開(kāi)來(lái)。企業(yè)的品牌來(lái)源企業(yè)自身，來(lái)源于企業(yè)主所想成為的企業(yè)，以及他人所感知到的品牌形象。而商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)。網(wǎng)站、包裝和宣傳材料--商標(biāo)應(yīng)整合進(jìn)所有這些之中--以傳達(dá)自己的品牌。

在的門(mén)業(yè)品牌中，門(mén)業(yè)品牌你要認(rèn)識(shí)到自己是特立獨(dú)行的創(chuàng)新者，還是經(jīng)驗(yàn)老道值得依靠的企業(yè)呢?我們的產(chǎn)品是高成本高質(zhì)量，還是低成本高質(zhì)量呢?因?yàn)檫@不能兩者兼顧，也不能十全十美。門(mén)業(yè)品牌所呈現(xiàn)出來(lái)的樣子，應(yīng)該在一定程度上基于目標(biāo)客戶的要求和需求。

戰(zhàn)略性的品牌策略能帶來(lái)更大的品牌權(quán)益

品牌策略要有詮釋和傳達(dá)品牌信息的計(jì)劃，包括怎么做，做什么，何時(shí)做，對(duì)誰(shuí)做。在什么地點(diǎn)投放廣告也是品牌策略的一部分。此外，還應(yīng)該包含傳遞渠道，視覺(jué)和語(yǔ)言的內(nèi)容和效果。

一致的戰(zhàn)略性品牌策略可以帶來(lái)強(qiáng)大的品牌權(quán)益，也就是說(shuō)，比起那些同類的無(wú)品牌策略的產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的附加值可以讓我們收取更多的費(fèi)用。品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值往往來(lái)源于感知到的質(zhì)量及情感的寄托。最明顯的例子是可口可樂(lè)和普通的汽水。因?yàn)榭煽诳蓸?lè)建立了強(qiáng)大的品牌權(quán)益，它的產(chǎn)品就可以讓客戶付出更高的價(jià)錢(qián)。

為此，門(mén)業(yè)品牌在發(fā)展過(guò)程中要樹(shù)立一致的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，為自己的品牌帶來(lái)更大的效益;通過(guò)提升消費(fèi)者感知的質(zhì)量與及情感寄托，來(lái)提升品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值。