對門業產品而言,服務的概念大多集中在售后服務,集中在一些瑣碎的細節,如送貨上門、安裝、維修、不合格(含型號有差錯)產品的調換,以及對消費者使用不當造成產品損壞的修復等。
一方面要求售后服務人員精通產品結構,熟知產品工藝,具有相當的工作經驗,這樣才能解答、修復門業產品出現的各種問題。另一方面更要求廠家嚴把產品品質關,堅決杜絕不合格產品流入市場,如果把關不嚴,將有質量問題、有品質隱患甚至不合格產品流入市場,那售后服務就完全被動地淪為了“善后”。
目前,市場上比較常見的門業售后服務模式,主要是企業自身(或通過中間代理商、經銷商,或者兩者都有)建立售后服務網絡,配備相關專兼職人員,專門解決產品在銷售完成后的一系列服務事項,這種模式雖然方便高效,但初期投入會很大,人員素質的高低、服務態度和質量好壞,會影響到企業和品牌的聲譽,會對產品市場營銷造成一定程度的影響。
而有些經銷商由于對售后服務缺乏足夠的重視,或對企業有著嚴重的依賴,對售后服務的關注度不高,出現問題不能很好地解釋、解決,容易形成與企業互相推諉責任、扯皮,導致“踢皮球”。消費者往往會成為最大受害者,而門業和品牌也會成為最大的受損者。所以說,售后服務做得好不好,服務是否到位,成為困擾門業經銷商和生產企業最頭痛的頑疾之一。
但隨著市場競爭的加劇,特別是品牌競爭的日趨白熱化,作為最有效提升品牌競爭力的服務,已成為門業拉開競爭檔次、提升業績的最有效手段。產品實現了銷售并不是最終結果,其后續的產品安裝、回訪、產品的維修保養等服務的陸續跟進,也應成為企業關注的“重頭戲”之一。