我國(guó)木門行業(yè)起步較晚，門檻相對(duì)較低，新興木門企業(yè)不斷涌現(xiàn)。隨著木門市場(chǎng)陷入飽和，越來(lái)越多企業(yè)打起價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有。但是，在價(jià)格戰(zhàn)火熱的背后，卻是木門行業(yè)無(wú)情的蕭條。

木門企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，光靠?jī)r(jià)格取勝是行不通的。社會(huì)向前發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品的附加值，對(duì)文化內(nèi)涵的追求越來(lái)越熱烈。木門企業(yè)應(yīng)站在市場(chǎng)之上，根據(jù)市場(chǎng)需求，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)提升木門文化價(jià)值。

木門市場(chǎng)國(guó)外品牌“爭(zhēng)食”早已見(jiàn)怪不怪，相比于洋品牌木門在品牌價(jià)值方面所付出的努力，本土木門的品牌文化內(nèi)涵還差得很遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)木門品牌企業(yè)對(duì)產(chǎn)品文化的認(rèn)識(shí)尚未普及，將經(jīng)營(yíng)完全寄托于銷售業(yè)績(jī)，產(chǎn)品的品牌維護(hù)并沒(méi)有得到重視。

木門品牌文化是木門品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著木門品牌的價(jià)值觀和世界觀。木門企業(yè)加強(qiáng)品牌文 化，具體而言就是加強(qiáng)木門產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情 感眷戀。

木門企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高木門品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變， 為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。品牌文化的三重境界分別是 知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，這3個(gè)維度的完善將使木門企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。

木門企業(yè)的發(fā)展隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)而不斷調(diào)整，而文化精神是全社會(huì)共同的努力方向，木門企業(yè)要及時(shí)把握市場(chǎng)需求，化解行業(yè)蕭條，將富有特色文化內(nèi)涵的木門品牌推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。