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汽車照明行業(yè):用品質主打市場 用品牌躋身行業(yè)先鋒

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2017/11/30 15:52:06

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財富中國

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【摘要】眾多汽車照明企業(yè)各顯神通,利用各種營銷模式和促銷手段,一方面降低了自己的生存壓力,另一方面又加劇了市場競爭的白熱化程度。

目前,汽車照明行業(yè)競爭越來越激烈,各個汽車照明企業(yè)都卯足了勁爭奪有限的市場資源。眾多汽車照明企業(yè)各顯神通,利用各種營銷模式和促銷手段,一方面降低了自己的生存壓力,另一方面又加劇了市場競爭的白熱化程度。

行業(yè)競爭激烈促使價格戰(zhàn)上演

在價格方面想辦法是大部分汽車照明企業(yè)的首項選擇,當促銷、抄底、跳樓價這些字眼充斥生活時,成為消費者揮之不去的印象,但是這樣的促銷是不是真的恰當呢?汽車照明企業(yè)還需認真考量促銷的價值和意義,不要動不動就促銷,動不動就“跳樓”。

汽車照明行業(yè)不停上演價格戰(zhàn),只會使得汽車照明市場越來越混亂,甚至進入一個周而復始的惡性循環(huán)。在消費者的消費重點逐漸向品質遷移的今天,價格已不再是決定消費的唯一因素了,汽車照明企業(yè)必須清醒地認識到這一點。

品質和品牌是相輔相成的兩方面

品質是品牌的后盾,品牌是品質的表現(xiàn)形式,品質造就品牌。汽車照明的品質需要依靠品牌來進行宣傳,品牌打響了,銷量自然就上去了,只有使用了才能真實感受汽車照明品質。同時,汽車照明的品質也是品牌的保障,優(yōu)秀的品質贏來汽車照明口碑,口碑是品牌最有力的輿論建設。

其實,汽車照明的品牌和價格并不是獨立的兩部分,越高檔次的品牌,價格往往越高。汽車照明企業(yè)在主打價格戰(zhàn)的同時需明確,低價除了能造成消費者短時間內的心理沖擊外,并不能帶給消費者安全感和信任感。相反,價格居高不下的汽車照明產(chǎn)品更容易取得消費者的好感,潛意識中已經(jīng)斷定它的高品質地位。

在大多數(shù)企業(yè)都下水投身價格戰(zhàn)時,汽車照明企業(yè)切忌隨波逐流。價格的誘惑力正在逐漸降低,汽車照明企業(yè)應準確把握消費者的消費心理,洞悉消費因素的動態(tài)轉移。時下,汽車照明市場瞬息萬變,汽車照明企業(yè)的長久發(fā)展還需把握品質命脈,用品質主打汽車照明市場,用品牌躋身行業(yè)先鋒。

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