在當今這個百舸爭流的競爭時代，汽車照明企業要想在眾多同行當中脫穎而出，就需要塑造屬于自己的品牌。對于汽車照明企業而言，品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大的汽車照明企業可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進地進行品牌塑造，通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。而真正的品牌塑造該怎么做呢?

汽車照明企業品牌塑造　產品為核心

對于汽車照明企業而言，產品本身始終是汽車照明企業核心的競爭力。就如人們常講的那樣，汽車照明企業在產品開發建設時也要堅持“人無我有，人有我憂，人優我廉，人廉我轉”的原則。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產品的汽車照明企業將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的汽車照明企業才能生存下來。汽車照明品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤，汽車照明企業要想建設好品牌，必須要有拿得出去手的主打產品，主打產品在質量和服務上得到了不錯的口碑和認可后，消費者才會給品牌賦予獨特的內涵。

新生代消費群體崛起　產品評價是關鍵

消費者購買產品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產品，消費者往往會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質量，好的服務和售后是會直接體現在一個汽車照明企業的產品評價中，這是建立品牌口碑的關鍵點。

對于現在市場上已成大勢的90、00后消費群體，產品評價成為判斷抉擇的重要依據，而體驗過汽車照明產品售后服務的消費者則是產品評價的主要來源。對于現在市場上一些汽車照明企業只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

相反的，我們可以看到行業中不少大品?牌在服務和售后上有良好的服務體系，甚至包括與產品的鋪貼，汽車照明破損的補退等，這些雖然是一些小的服務，但卻是造就品牌口碑的基礎。

品牌競爭是汽車照明企業競爭的高層次。品牌塑造是個復雜的過程，它不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。汽車照明企業既然決定要塑造品牌，就必然要堅定地做好產品和產品評價，與時俱進，唯有如此，汽車照明企業才可能擁有所向披靡、戰無不勝的高效率。