汽車照明企業(yè)不僅面臨價格競爭，也面臨品牌競爭。對于中小汽車照明企業(yè)來說，品牌定位是決定汽車照明企業(yè)生存的重要力量。汽車照明企業(yè)需要從三個方面樹立良好的品牌形象。核心是“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產品”，可以稱之為品牌建設的“金三角”。

　　“企業(yè)家”是品牌最好的代言人

　　企業(yè)家的思想、人格和品行非常重要，關系到企業(yè)和品牌的存亡。汽車照明企業(yè)家的聲譽直接影響著品牌的聲譽。大多數(shù)時候，當談到一個品牌時，有些人會說，"這個企業(yè)很好，它生產的產品也很好，但是這個老板……"搖搖頭嘆息道。圍繞企業(yè)家品牌建設，應從企業(yè)家思想整合、精制、傳播三個方面進行:系統(tǒng)展示企業(yè)家人格亮點;三是生動塑造企業(yè)家品行，建立良好的口碑。

　　“企業(yè)”是品牌力量的直接體現(xiàn)

　　對于企業(yè)品牌建設，可以從“昨天”、“今天”、“明天”三個層次綜合實施

　　一是企業(yè)歷史的整合與提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內涵沉淀;

　　二、企業(yè)的實際資源和實力;

　　第三，企業(yè)的未來規(guī)劃和展望。只有系統(tǒng)地整合企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來，品牌內涵才能充實，品牌實力和魅力才能得到更好的展現(xiàn)。

　　人們常說“一個品牌的主人是好的，他的產品是好的，但是企業(yè)的發(fā)展是混亂的，很難有未來。”“汽車照明企業(yè)有歷史，品牌有內涵和基石;只有當企業(yè)有了未來，品牌才會有吸引力和張力。

　　“產品”是品牌的起源和基礎

　　“產品”的廣義含義是包括服務在內，包括產品質量和精神文化在內的產品，其核心點歸結于質量。產品質量決定了品牌在市場上的生存。正如產品不好占領市場也是沒用的，硬上只會適得其反，做品牌靠的就是質量和創(chuàng)新。”保證好產品質量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為汽車照明企業(yè)長期的發(fā)展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現(xiàn)。

　　“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產品”是“金三角”的對等邊。三者之一是必不可少的。如果任何一方出錯，品牌將會受到嚴重損害，不穩(wěn)定和不可靠。因此，企業(yè)只有有效整合和經營“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產品”，樹立品牌核心價值才是企業(yè)長期經營的方式。