近年來，消毒液行業發展日漸成熟，市場上不斷涌現新生品牌，但經過細心察看便會發現，這些新生品牌看上去與知名品牌相似率極高，消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的困擾，因此，消毒液行業加強市場規范力度勢在必行。

“傍品牌”現象農村包圍城市之勢

近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。

業內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

加強市場規范力度

專家提醒，消費者在挑選產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責。“首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。”

以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

如今，那些“領正牌”的消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業“歪風”，首先，企業要嚴于律己，自覺抵制成為“傍品牌”，與此同時，消毒液市場也得加強秩序規范，通過多方努力，消毒液行業將會重塑健康且有活力的市場。