在當今產(chǎn)品同質(zhì)化的清潔劑市場，不斷向清潔劑十大品牌奮進，加強品牌建設(shè)意義更為重大。
品牌是一個綜合的、復雜的概念，是商標、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中，以商標的作用最為重要。商標是品牌的基石，是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品，消費者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務區(qū)分開來。通俗點講，有了商標，消費者在買清潔劑時才能認牌購物并且不用擔心認錯。有了商標，企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段，打造品牌價值，同時也能擴大市場知名度提高銷售利潤。有了商標，企業(yè)才能通過一系列的運作手段，增加企業(yè)無形資產(chǎn)。有了商標，企業(yè)才能取得商標專用權(quán)，保障在激烈的市場競爭中不被山寨。
商標是區(qū)別商品不同來源的重要工具。不僅是消費者消費的指南，也是清潔劑企業(yè)信譽與商品信譽的載體，因此注冊商標就是保護商品的信譽，維護企業(yè)形象，如商標得不到有效的保護，企業(yè)的商品信譽也就得不到維護。企業(yè)就根本無從談發(fā)展。
擁有注冊商標，可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長期穩(wěn)定的使用自己的商標。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標，企業(yè)有權(quán)向工商部門或人民法院提出控告或起訴。商標權(quán)受法律保護，而未注冊商標的使用人，使用的商標將處于一種不穩(wěn)定狀況，隨時都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊商標可以在商標上加注“注冊商標“字樣或“R“標記這也會給消費者心里帶來一種可靠的信譽感，有利于擴大自己的銷售;未注冊商標沒有取得專用權(quán)，也就不能在商標上加“注冊商標“或“R“的標記。顯然也就是失去了注冊商標的優(yōu)先權(quán)。
在品牌建設(shè)意義日益凸顯，清潔劑企業(yè)應該重視自己的商標保護，及早注冊，將品牌形象捍衛(wèi)到底。
