如果清潔劑企業(yè)想讓更多的人知道，就必須做推廣，推廣范圍廣，情況多樣，有免費(fèi)也有付費(fèi)，廣告是最常見的推廣方式，但是隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，口號(hào)能解決所有問(wèn)題嗎?過(guò)去也許是美好的，但這樣的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

　　一個(gè)好的廣告可以迅速擴(kuò)大企業(yè)的知名度

　　好的廣告語(yǔ)言意味著受歡迎程度可以很快打開，受歡迎程度意味著銷售量。難怪許多老板心中都有“廣告情結(jié)”。他們一見面就不說(shuō)別的，直接要求一種優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言。

　　在簡(jiǎn)單、基本的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)決定更簡(jiǎn)單，他們所需要的比較也更簡(jiǎn)單。在市場(chǎng)上只有屈指可數(shù)的品牌的情況下，他們只要選擇經(jīng)常聽到的品牌就可以了，在那個(gè)時(shí)代，朗朗的廣告語(yǔ)會(huì)引起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者的感覺，將消費(fèi)者從街上吸引到你的終端。

　　只有產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)才是消費(fèi)者所想要的

　　如今，把一句口號(hào)變成家喻戶曉的名字的成本太高了。在嘈雜的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者也很難集中精力于你的廣告語(yǔ)。因此，許多品牌現(xiàn)在逐漸淡化廣告語(yǔ)言的作用，把注意力放在一件更重要的事情上，那就是體驗(yàn)。

　　對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)上的任何理論，我們都能找到相同數(shù)量的正面和負(fù)面例子。有些人堅(jiān)持廣告語(yǔ)的作用，但我們也看到了很多成功的品牌，他們有著互動(dòng)的體驗(yàn)，而不是廣告語(yǔ)。

　　現(xiàn)在非常有名的品牌，并不是讓消費(fèi)者感動(dòng)的好的廣告語(yǔ)，而是消費(fèi)者購(gòu)買的事，他們依靠背后堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力和產(chǎn)品力所扎根的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　企業(yè)需要制定品牌戰(zhàn)略和宣傳框架

　　現(xiàn)在的理論是，品牌是“綜合的感覺”，不僅僅是獨(dú)特的賣點(diǎn)和印象的傾向在提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和成熟，過(guò)去獨(dú)特的賣點(diǎn)可能會(huì)逐漸演變成類別的基本門檻。因此，曾經(jīng)賴以生存的廣告口號(hào)也將面臨更新。品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也傾向于要求改善生活方式，強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)而不是某種功能。如果廣告語(yǔ)要求更長(zhǎng)期的話，在一定程度上失去短期的實(shí)效性，相反，如果繼續(xù)追求實(shí)效的機(jī)能，面對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品的反復(fù)，就會(huì)遇到失去消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此，有兩點(diǎn)值得注意。首先，制定一個(gè)長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和宣傳框架，而不是把所有的希望都寄托在口號(hào)上。廣告語(yǔ)是周期的、階段性的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的服務(wù)，他們不應(yīng)該反過(guò)來(lái)主導(dǎo)和制約競(jìng)爭(zhēng)框架，而是應(yīng)該在大的競(jìng)爭(zhēng)框架中。二、最有效的廣告是傳達(dá)獨(dú)特的體驗(yàn)和感覺，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這個(gè)任務(wù)決不能登載在廣告語(yǔ)上。專注于制造經(jīng)驗(yàn)，做好選擇，這些將會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。

　　簡(jiǎn)而言之，清潔劑企業(yè)如果想開創(chuàng)自己的品牌，為消費(fèi)者提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)和堅(jiān)固的產(chǎn)品，就更有用。