在產品、營銷、渠道等高度同質化的文體用品市場中，如果盲目隨大流，很可能就會在行業的洗牌浪潮中被清洗出去，文體用品企業尋求差異化路線成為“救命稻草”。當然企業不能為了差異化而差異化，走出差異化誤區。文體用品企業還是應該使產品在契合消費者的需求下，再尋求差異化。

謹防陷入差異化誤區

差異化對于現在的文體用品企業來說雖然很重要，但其目的為了減少同質化競爭，只有滿足消費者的需求，才是產品生產的根本目的。現在有些文體用品企業就陷入了為了差異化而差異化的誤區，一心只想盡快走出同質化的泥沼，卻忽略了最重要的消費者的實際需求，結果生產出來的產品看似標新立異，卻依然少人問津。

差異化思路建設

在避免了文體用品差異化的一些誤區之后，文體用品企業可以嘗試借鑒目前的一些成功先例，這里只列舉出三種思路，供企業參考。

第一種思路是做專業型的產品或品牌，這是最重要的差異化方法，比如有些文體用品品牌專注于靜音技術，還有的專注于節水性能。當某個文體用品企業選擇走專業型路線時，在某一方面強勢的同時，其他方面卻很難同樣領先;因此，第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面，專攻對手沒有的，做到人無我有，人有我優;最后是品牌形象的差異化，現在很多文體用品企業都開始請明星代言，在產品本身難以與同行區分的情況下，通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果，因此，文體用品企業通過傳播和自身定位相符合的品牌形象，同樣也能達到差異化的目的。

除此之外，文體用品企業還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務等很多方面做出差異化，至于具體選擇那些方式，關鍵還要看企業自身的實際情況。