現在，敲擊樂器市場出現了很多品牌，大品牌和雜品牌都像雨后的竹筍一樣出現。但是有很多有名的品牌都沒有那個產品想象的好。

　　盲目跟風，不注重產品的特色建設

　　中小型敲擊樂器企業沒有終端優勢，想要分享一塊木材市場，需要做一些產品特色工作。但是，很多中小型敲擊樂器企業沒有設計自己的產品風格，只是在模仿和復制敲擊樂器市場受到消費者歡迎的敲擊樂器制品風格，盲目地跟進風，不重視自己制品的特色建設。

　　現在市場上的敲擊樂器產品種類繁多，所有敲擊樂器企業都發揮自己的產品風格、現代風格、現代簡單風格、后現代風格、歐式風格、中國風格、新古典風格等多種多樣。有些企業一直保持著同樣的敲擊樂器產品風格，有些企業為了滿足各種消費品的需求，甚至混合了各種風格。在品牌建設實踐中，許多敲擊樂器品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“不同點”，核心價值過于廣泛，部分不集中的品牌盲目，追求所謂時代潮流，總是調整和轉變品牌核心價值。

　　引起敲擊樂器品牌“空心化”的重要原因

　　目標消費者的模糊選擇是敲擊樂器品牌空心化的重要原因。不同的消費者對品牌有不同的需求和認知。目標消費者的定義越清晰，品牌定位就越清晰，品牌個性就越突出。目前，敲擊樂器行業中有些品牌為了單方面追求市場利益，不合理地延伸產品線，產品規格復雜，品牌目標消費者不知名。有些品牌甚至“竭盡全力”，過分追求品牌的受歡迎程度。因此，品牌定位不明確，品牌“空心化”問題凸顯。

　　此外，不清晰的品牌形象很容易導致敲擊樂器品牌“空心化”。首先，品牌的視覺識別與品牌的核心價值不協調;第二，品牌形象夸張空洞。在推動品牌建設的過程中，個別敲擊樂器企業過分夸大產品的差異，如敲擊樂器的原材料描述和加工工藝，使得消費者難以實現企業的真實承諾，從而容易失去敲擊樂器品牌的公信力和說服力。

　　打造良好品牌形象成了國內敲擊樂器企業的基本共識，優質服務是實現這一目標的必要條件。我們也希望在這種良性競爭的氛圍下，中國敲擊樂器企業能夠再向前邁出一大步。