放眼市場，中國元素已經廣泛應用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設計。中國元素被許多跨國全鋁家居企業所喜愛，但中國全鋁家居企業卻彼此敬而遠之。全鋁家居設計真的需要融入“中國元素”嗎?

　　全鋁家居企業成功引進中國元素，不僅要宣傳中國式的符號，還要在深厚的文化基礎上，對中國傳統的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有著豐富的理解和把握，將其納入產品設計和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　據了解，大多數跨國公司現在都在努力實施本地化戰略。他們都意識到，面對不同的文化群體時，必須考慮和關注受眾的特點，貼近本土戰爭。一方面，企業在產品和廣告中注入消費者在日常生活中熟悉和認可的元素，可以更有效地激發和喚醒消費者的本土文化意識，跟上消費者共同的民族心理，進一步促進他們的符號消費。符號消費是現代社會的核心消費方式，人們購買產品不僅是實用價值，也是為了享受豐富的品牌內涵。另一方面，隨著市場經濟的成熟，產品同質化的狀況越來越明顯，競爭越來越激烈，企業爭奪市場的重點基本上從“產品功能的推進”轉變為“品牌形象的差異化確立”。 此時，中國要素的運用是差異化競爭的重要途徑。

　　中國元素凸顯其產品特色

　　與跨國公司制定的本地化戰略相反，北京的許多本土全鋁家居企業始終與中國元素保持尊重的距離。因此，大多數全鋁家居品牌都有外國名稱，市場上常見的全鋁家居產品也以模仿經典歐洲風格為主。而且，中國的消費者大多喜歡歐美式的全鋁家居。事實上，對于當地全鋁家居企業來說，正確解讀中國文化意味著機遇，尤其是當他們計劃開拓國際市場時。行業專家指出，如果一個企業的品牌和產品定位比競爭對手更符合消費者的口味，它自然可以在競爭中處于領先地位。在同質化產品的競爭領域，企業通過發掘中國的要素，可以更有效地強調自己產品的特色。

　　實施差異化競爭的重要手段

　　廣告學者對“中國元素”一詞的定義包括兩個層面:第一個層面是物質和文化元素，代表圖像和符號，如水墨、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術等。第二層是精神文化元素，它體現了中國的傳統文化、生活習慣、思維方式、價值觀等。放眼市場，中國元素已經廣泛應用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設計，并且總能給消費者一種耳目一新的感覺。消費者習慣了外國品牌帶來的西式設計和風格后，中國元素往往會讓他們感受到真正的品味。如今，中國元素頻繁出現在主要全鋁家居產品的設計和廣告中，成為企業樹立品牌形象、實施差異化競爭的重要手段。

　　全鋁家居品牌應謹慎運用中國元素

　　當然，并非所有全鋁家居品牌都適合使用中國元素。知名教授指出，企業應該清楚地了解品牌定位和消費者定位，應該避免將太多的中國元素融合到一個品牌或產品中。

　　全鋁家居產品是否需要加入中國元素，進入國際市場，是企業應該認真考慮的問題。結合中國文化博大精深、全鋁家居企業自身產品性能特點，打造具有中國特色的全鋁家居產品，深受國際朋友的喜愛。