最近這一兩年，我們明顯感到國風新浪潮“忽如一夜春風來”。從故宮成為超級大“IP”，到時裝周上“中國李寧”頻頻刷臉;《國家寶藏》、《朗讀者》、《見字如面》等與中國傳統文化相關的節目風靡全國，東方意蘊越來越受消費者追捧。

　　而在家居領域，默默發展了近十年的新中式風格，也因其迎合了國風回歸的趨勢，再一次吸引了消費者的目光，成為越來越不可忽視的家居風格。

　　01 國潮當道下的新中式

　　中國傳統文化正在以各種方式占據國人視野，新中產消費者對傳統文化的認可，使他們更容易對帶中國傳統元素的產品產生偏好。這一點，從國際一線大牌爭先發布中國風主題產品可以看出端倪。

　　*奢侈品牌紀梵希2018中國風限定產品

　　新中式家居風格是在傳統中式設計基礎上的傳承和演變。變的是去繁從簡，不變的是融在中式血脈里哲學和美學理念，符合當代新中產對理想生活方式的想象。

　　*奢侈品牌LV十二生肖-狗年限定產品

　　據調查顯示，在裝修風格偏好上，33%的新中產消費者喜歡中式風格，中式風格超越了風靡了多年的高冷北歐風格;在去年的京東618活動中，新中式家具銷售額達到去年的10倍，新中式家具受到消費者的高度關注與青睞。新中式已然成為家具市場最具張力的關鍵詞之一，在當下的家居市場中，新中式家具可以說是踩在了“風口”上。

　　△數據來自京東618官方統計

　　02 新中式或成定制家具品牌新突破口

　　回看全屋定制市場，今年以來，受經濟放緩和房地產市場緊縮的沖擊，客流下降，獲客難，客戶都捂緊錢包不愿意消費;同時，上下游企業紛紛入局全屋定制，讓原本就競爭激烈的全屋定制市場再次白熱化，終端經營壓力日益增加。

　　而新中式卻風景獨好，順應消費趨勢，前景廣闊。

　　一、得新中產者得天下，新中式就是撬動新中產客戶的利器。

　　中國有著近3億新中產，未來十年將再增1億，他們絕大多數都是個性化定制的簇擁者，這也是定制家具的主流消費人群。新中式就是撬動新中產市場的一大利器，拿下新中產，就等于拿下未來的定制市場。

　　二、新中式是高客單、高利潤輕奢產品，尤其在客流變少的情況下，更要抓客單，抓利潤。

　　新中式在風格定位上屬于輕奢，選擇新中式風格的客戶通常是有實力、有品味的消費人群，其多購置100㎡以上大戶型，這就意味著新中式風格擁有更高的客單和利潤空間。家具產品很難像快消品一樣走低毛利率高銷量的銷售模式，提高利潤才是生存之道。新中式的顏值、設計、文化內涵都給家具產品增加了溢價，客戶愿意為其買單，門店也顯然更愿意銷售高利潤產品。

　　在文化底蘊和產品布局上，愛就愛擁有充分的話語權，歷經16年的創新發展，如今愛就愛全屋定制全國各地加盟商已逾170家!在生產工藝、產品設計、運營模式、品牌服務上更是給予了加盟商源源不斷的支持和助力。愛就愛集團更是致力于做一流的產品，創一流的市場，為千千萬萬的家庭用戶送去極致的家居體驗。

　　三、新中式定制市場廣闊，但入門門檻高，頭部定制品牌迎來了新的機會。

　　因為新中式對板材、工藝、配套品要求高，所以即使新中式正在慢慢成為主流家居風格，但目前除瑪格·唐初具規模以外，還沒有第二家真正拿下新中式全屋定制的品牌。這給像愛就愛這樣有實力、有魄力的頭部定制品牌帶來新的機會。

　　受益于強大的智能制造和一站式配套能力，相信其正式推出市場后，對終端門店，無論是產品風格補缺、店面形象升級、拓客引流，都極具積極意義!

　　越是競爭激烈，越是要回歸定制產品核心。尤其在產能過剩的時候，消費者是“獨具慧眼”的，好的產品自帶裂變屬性，營銷只能錦上添花，不能雪中送炭。

　　對于終端門店來說，未來的競爭，歸根結底還是產品、價格、服務的競爭。門店一定要積極響應新中式產品戰略，通過提供差異化的產品和服務，打造持續領先的競爭力。