佛山陶瓷總部基地，黑色與玻璃為主體、明黃色LOGO點綴的一座現(xiàn)代通透的三層建筑，在周邊外立面由瓷磚砌成的建筑襯托下，顯得格外醒目，這里即是芒果瓷磚4月剛落成的新展廳。

展廳外立面以簡潔黑色為主，落地玻璃營造的現(xiàn)代感從正門開始延伸。一樓白色基調(diào)的概念館，賦予了產(chǎn)品在不同空間的活力;二樓終端展廳，不同風格、質感、色彩進行混合展示;三樓的產(chǎn)品，風格從田園到現(xiàn)代，規(guī)格從大到小，種類豐富。

成立于2008年，一直倡導“田園生活方式”的芒果瓷磚，今年以“因設計而不凡”的SLOGAN，進行全面的品牌升級，在新展廳落成之際，正式宣告邁入新十年發(fā)展。

深化設計基因打造品牌差異化

大多數(shù)瓷磚品牌會定期重裝展廳，打破墻體重建的少有。在田園烙印下，重資重建展廳，更新SLOGAN，如此大手筆證明芒果瓷磚全新升級的決心。芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬稱，經(jīng)過十年的發(fā)展，芒果瓷磚在消費者心目中已經(jīng)建立了高端田園仿古磚的形象，新展廳在田園基礎上作升級，強化設計感，更具時尚和國際化，產(chǎn)品系列從田園仿古拓寬到現(xiàn)代風格，適應新消費群體需求。

設計是必需品。陶舉鵬認為當下的消費群體比過去十年更加追求生活空間的設計感。芒果瓷磚將田園風格做成行業(yè)代名詞，正源于與生俱來的設計基因。如今以設計定位，一是順應時代潮流，二是將設計基因進行深化，提升到品牌傳播的維度，差異化營銷。

烙印深更具市場發(fā)展。提起芒果瓷磚，就可以聯(lián)想到田園風格，這是芒果瓷磚十年發(fā)展的標簽。陶舉鵬認為正因為有知名度，芒果瓷磚接下來的發(fā)展速度將更快，他介紹，芒果瓷磚在田園仿古磚的顏色、質感以及配套產(chǎn)品方面，都進行了重新調(diào)整，呈現(xiàn)了更適合當下審美需求的產(chǎn)品，并研發(fā)了現(xiàn)代風格的一些不同規(guī)格產(chǎn)品。現(xiàn)在的芒果瓷磚，突破了田園風格，向國際高端家居趨勢瓷磚設計者發(fā)力。

設計師端口改變陶瓷產(chǎn)業(yè)格局

放眼整個陶瓷行業(yè)，大部分中高端品牌發(fā)力設計師端口，各種相關的活動和項目如火如荼地開展。芒果瓷磚連續(xù)五年堅持舉辦“芒果獎|十間坊”人文設計實戰(zhàn)賽，借助設計師端口向市場推廣，無論在品牌知名度還是銷售業(yè)績上，成果顯然。

瓷磚屬于半成品，還需要添加設計的元素，最終的空間效果必須由設計師去完成。他提到，之前設計費的概念在許多城市顯得陌生，如今大部分城市的設計師作品都是付費，只是費用多少的問題。陶舉鵬稱，隨著設計價值的被認可，設計師端口在加速發(fā)展，未來設計師將成為陶瓷行業(yè)的主流端口。

芒果瓷磚在設計師端口取得的互動成果，源于品牌和品質的保障。陶舉鵬強調(diào)，品牌通過設計師了解消費需求，以此生產(chǎn)符合市場特性的產(chǎn)品，再將高品質產(chǎn)品推向市場。并不是簡單地舉辦幾場設計師活動，就證明經(jīng)營好了設計師端口。設計師在選擇產(chǎn)品的時候，注重的是產(chǎn)品是否可以滿足設計需求，是否能夠支撐整體空間的質感。只有產(chǎn)品做好了，才能在設計師端口迅速推廣。設計驅動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來陶瓷行業(yè)的格局必定受此影響。

中國經(jīng)濟改革發(fā)展帶來新機遇

陶舉鵬2000年進入陶瓷行業(yè)，恰逢行業(yè)興旺時期，用他的話說，那時候只要是一個品牌，無論叫什么名字，是什么產(chǎn)品，都能夠獲得成功。伴隨中國經(jīng)濟的改革發(fā)展，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷過蓬勃，也正發(fā)生著產(chǎn)業(yè)變革。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，呈現(xiàn)出的市場分化非常明顯，曾經(jīng)輝煌的企業(yè)逐漸沒落，而有些品牌越做越強大，甚至發(fā)展得越來越快，同時也誕生了越來越多差異化的品類。

陶舉鵬認為，未來五至十年，像陶瓷、衛(wèi)浴這樣的家居細分市場一定會誕生“大鱷”，市場份額快速集中在幾個品牌，引領行業(yè)發(fā)展。這樣的品牌戰(zhàn)略調(diào)整非常迅速，呈現(xiàn)超越過去十年的發(fā)展速度。在此背景下，家裝市場也將由分散的端口往主流的端口收攏，自然零售這塊將會減少。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展受消費導向影響。當下，80、90后作為主流消費群體，其審美和要求與上一代相比發(fā)生了翻天覆地變化，他們更關注生活品質。品牌只有深刻研究消費需求，并為此做出調(diào)整、改變才能適應時代發(fā)展，在激烈的市場競爭中脫穎而出。陶舉鵬表示，芒果瓷磚一直致力于消費需求的探索，借助設計師端口快速準確了解消費需求，以調(diào)整品牌戰(zhàn)略。關于未來發(fā)展，他強調(diào)，芒果瓷磚的目標不是上市，而是做一個受行業(yè)和消費者推崇、能夠持續(xù)健康發(fā)展的品牌。