2021年既處于百年未有之大變局的坐標(biāo)之下，又恰逢“十四五”開局之年，為此中國政府提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。新格局下，中國家電行業(yè)將面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?如何在危機(jī)中突出重圍，升級(jí)蛻變?

　　3月23日下午，在2021年AWE高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)分享的《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》(以下簡稱指導(dǎo)意見)給出了答案。

　　“十三五”：目標(biāo)圓滿完成，從粗放型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)型

　　指導(dǎo)意見首先回顧了“十三五”時(shí)期家電工業(yè)的發(fā)展成果。回顧“十三五”，姜風(fēng)一言以蔽之：“‘十三五’是中國家電工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)非常重要的時(shí)期，從過去的追求規(guī)模、追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。”

　　“十三五”時(shí)期，中國家電工業(yè)企業(yè)利潤、產(chǎn)量、出口等方面都實(shí)現(xiàn)了大幅增長，可謂突飛猛進(jìn)。姜風(fēng)援引中國家用電器協(xié)會(huì)整理的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國家電行業(yè)的利潤率達(dá)到7.8%，而十幾年前中國家電行業(yè)的利潤率只有2.6%，如果不受2020年這場(chǎng)突如其來的疫情影響，平均利潤可能超過8%。在產(chǎn)量方面，2020年中國空調(diào)產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1.5億臺(tái)，冰箱產(chǎn)量達(dá)到8100萬臺(tái)，洗衣機(jī)產(chǎn)量也已經(jīng)達(dá)到6800萬臺(tái)，其他家電的產(chǎn)量規(guī)模也都不小。從出口來看，2020年中國家電的出口額為837億美元，比2015年增長了48.1%，特別是2020年中國家電出口增長了18%，疫情下產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)得到充分的體現(xiàn)。從中國家電出口在全球市場(chǎng)的比重來看，中國家電出口額在全球貿(mào)易中的比重為38%，空調(diào)、電視機(jī)、微波爐在全球家電的比重是70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)占全球產(chǎn)量的比重為50%~55%，小家電占全球產(chǎn)量的比重為50%，冰箱壓縮機(jī)占全球產(chǎn)量的比重為60%~70%。

　　對(duì)于“十三五”取得如此優(yōu)異的成績，指導(dǎo)意見歸納了7個(gè)方面。姜風(fēng)介紹說：“第一，‘十三五’時(shí)期中國家電工業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列;第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn);第三，家電品牌升級(jí)成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認(rèn)可度明顯提升;第四，中國家電企業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行研發(fā)、制造、品牌布局;第五，綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越的貢獻(xiàn);第六，制造技術(shù)升級(jí)，智能制造水平顯著提升;第七，渠道模式的變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新，構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈。”

　　雖然“十三五”期間中國家電工業(yè)取得了令人矚目的成績，但是依然存在很多問題，需要進(jìn)一步改善。姜風(fēng)表示，第一，企業(yè)發(fā)展不平衡，骨干企業(yè)超前，但是還有一些企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營模式比較陳舊，行業(yè)之間的差距也比較大。第二，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡。總體來看，盡管有不少企業(yè)創(chuàng)新能力不錯(cuò)，但是在核心技術(shù)的創(chuàng)新能力上依然存在短板。第三，與如此大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，中國家電行業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)不足。第四，自主品牌的全球影響力需大幅度提升。雖然中國家電行業(yè)自主品牌的出口比例在不斷增加，但是總體來看，我們的貼牌出口還是占絕大多數(shù)。第五，公平競(jìng)爭秩序有待進(jìn)一步改善，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)有待繼續(xù)加強(qiáng)，還有行業(yè)自律也有待加強(qiáng)。

　　“十四五”：直面挑戰(zhàn)，力爭成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者

　　2021年，全世界剛剛經(jīng)歷了新型冠狀病毒肺炎疫情的洗禮，在全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨重大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，中國家電行業(yè)迎來了“十四五”的開局之年。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而且是多方面的。

　　姜風(fēng)表示，首先是新技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展與家電產(chǎn)業(yè)的深度融合將打破產(chǎn)業(yè)的邊界，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。第二，智能社會(huì)及智能生活帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著中國社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平的不斷提高，將催生更多的新興智能家電產(chǎn)品。第三，全球貿(mào)易環(huán)境變化帶來的機(jī)遇。國際家電產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整給中國家電業(yè)全球拓展帶來了機(jī)遇，但是國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性也給中國家電國際化的擴(kuò)展帶來了壓力。第四，消費(fèi)趨勢(shì)變化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著居民收入水平的提高，人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)高品質(zhì)、智能、健康、綠色產(chǎn)品等需求將繼續(xù)助推家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，給中國家電產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。同時(shí)，隨著消費(fèi)主力人群的變化，特別是“80后”“90后”年輕一代成為消費(fèi)主力，他們追求品質(zhì)生活，對(duì)家電會(huì)有更多的依賴，這就導(dǎo)致今后還會(huì)有更多的新的需求，家電市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出分層化和小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　站在這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的時(shí)代背景下，家電企業(yè)如何直面挑戰(zhàn)。在姜風(fēng)看來，第一，未來存在很多不確定性，家電企業(yè)要保持戰(zhàn)略定力，練好內(nèi)功，補(bǔ)齊短板;第二，要堅(jiān)定推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，要完善適合本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系，要加強(qiáng)基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)的研究和顛覆性的技術(shù)探索;第三，基于用戶思維提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量;第四，積極落實(shí)綠色和可持續(xù)發(fā)展理念，要積極開展產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)、制造節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保、低噪聲、高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品，做好綠色供應(yīng)鏈管理，推進(jìn)R290空調(diào)市場(chǎng)化;第五，全面推進(jìn)智能制造和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中小企業(yè)應(yīng)該制定分步實(shí)施的智能制造升級(jí)規(guī)劃，要利用數(shù)字化技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值，提升企業(yè)的經(jīng)營效率;第六，全面提升企業(yè)的全球化經(jīng)營能力;第七，要培育創(chuàng)新人才，提高員工素質(zhì)和質(zhì)量;第八，加強(qiáng)企業(yè)文化和價(jià)值觀建設(shè)，強(qiáng)化企業(yè)自律;第九，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的防范與管控，特別是要防范數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)保護(hù)用戶及企業(yè)數(shù)據(jù)安全，要防范人工智能廣泛應(yīng)用可能帶來的法律、決策和隱私風(fēng)險(xiǎn)，還要防范法律、政策、合規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　“十四五”，中國將開啟全面建設(shè)社會(huì)主義國家的新征程，中國家電行業(yè)也將進(jìn)入全新的發(fā)展階段。因此，無論前方有多大的挑戰(zhàn)，中國家電工業(yè)唯有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提升中國家電行業(yè)的全球競(jìng)爭力和影響力，才能立于不敗之地。

　　指導(dǎo)意見對(duì)“十四五”時(shí)期要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)也進(jìn)行了展望。姜風(fēng)介紹說：“一是中國家電行業(yè)要成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者;二是構(gòu)建家電智能生態(tài)，提升智能產(chǎn)品用戶使用體驗(yàn)，全面提高家電產(chǎn)品的智能化水平;三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，節(jié)能環(huán)保水平再上新臺(tái)階;四是加強(qiáng)全球市場(chǎng)拓展，自有家電品牌全球影響力顯著提升;五是全行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化運(yùn)營;六是培育一批具有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，提升家電行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。”

　　“總之，到‘十四五’末，中國家電行業(yè)要從最早的模仿者、跟隨者升級(jí)為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。”姜風(fēng)說。