2021年既處于百年未有之大變局的坐標之下，又恰逢“十四五”開局之年，為此中國政府提出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。新格局下，中國家電行業將面臨怎樣的機遇和挑戰?如何在危機中突出重圍，升級蛻變?

　　3月23日下午，在2021年AWE高峰論壇上，中國家用電器協會執行理事長姜風分享的《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》(以下簡稱指導意見)給出了答案。

　　“十三五”：目標圓滿完成，從粗放型向創新驅動型轉型

　　指導意見首先回顧了“十三五”時期家電工業的發展成果。回顧“十三五”，姜風一言以蔽之：“‘十三五’是中國家電工業轉型升級的一個非常重要的時期，從過去的追求規模、追求速度的粗放型發展模式向創新驅動發展模式轉型。”

　　“十三五”時期，中國家電工業企業利潤、產量、出口等方面都實現了大幅增長，可謂突飛猛進。姜風援引中國家用電器協會整理的數據顯示，“十三五”期間，中國家電行業的利潤率達到7.8%，而十幾年前中國家電行業的利潤率只有2.6%，如果不受2020年這場突如其來的疫情影響，平均利潤可能超過8%。在產量方面，2020年中國空調產量已經達到1.5億臺，冰箱產量達到8100萬臺，洗衣機產量也已經達到6800萬臺，其他家電的產量規模也都不小。從出口來看，2020年中國家電的出口額為837億美元，比2015年增長了48.1%，特別是2020年中國家電出口增長了18%，疫情下產業鏈的優勢得到充分的體現。從中國家電出口在全球市場的比重來看，中國家電出口額在全球貿易中的比重為38%，空調、電視機、微波爐在全球家電的比重是70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣機占全球產量的比重為50%~55%，小家電占全球產量的比重為50%，冰箱壓縮機占全球產量的比重為60%~70%。

　　對于“十三五”取得如此優異的成績，指導意見歸納了7個方面。姜風介紹說：“第一，‘十三五’時期中國家電工業實現了創新驅動的發展模式，自主創新能力進入全球前列;第二，產品結構顯著優化，新品類不斷涌現;第三，家電品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升;第四，中國家電企業加速融入全球產業鏈，進行研發、制造、品牌布局;第五，綠色發展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越的貢獻;第六，制造技術升級，智能制造水平顯著提升;第七，渠道模式的變革及經營模式創新，構建了以用戶為中心的供應鏈。”

　　雖然“十三五”期間中國家電工業取得了令人矚目的成績，但是依然存在很多問題，需要進一步改善。姜風表示，第一，企業發展不平衡，骨干企業超前，但是還有一些企業經營理念和經營模式比較陳舊，行業之間的差距也比較大。第二，產業鏈發展不平衡。總體來看，盡管有不少企業創新能力不錯，但是在核心技術的創新能力上依然存在短板。第三，與如此大的產業規模相比，中國家電行業的國際標準話語權不足。第四，自主品牌的全球影響力需大幅度提升。雖然中國家電行業自主品牌的出口比例在不斷增加，但是總體來看，我們的貼牌出口還是占絕大多數。第五，公平競爭秩序有待進一步改善，特別是知識產權有待繼續加強，還有行業自律也有待加強。

　　“十四五”：直面挑戰，力爭成為創新的引領者

　　2021年，全世界剛剛經歷了新型冠狀病毒肺炎疫情的洗禮，在全球產業鏈面臨重大挑戰的關鍵時期，中國家電行業迎來了“十四五”的開局之年。機遇與挑戰并存，而且是多方面的。

　　姜風表示，首先是新技術帶來的機遇與挑戰，新一代信息技術的快速發展與家電產業的深度融合將打破產業的邊界，產生新的產業生態。第二，智能社會及智能生活帶來的機遇與挑戰。隨著中國社會的網絡化、智能化水平的不斷提高，將催生更多的新興智能家電產品。第三，全球貿易環境變化帶來的機遇。國際家電產業格局的調整給中國家電業全球拓展帶來了機遇，但是國際貿易環境的不確定性也給中國家電國際化的擴展帶來了壓力。第四，消費趨勢變化帶來的機遇與挑戰。隨著居民收入水平的提高，人們對美好生活的向往，對高品質、智能、健康、綠色產品等需求將繼續助推家電產業結構升級，給中國家電產業帶來機遇。同時，隨著消費主力人群的變化，特別是“80后”“90后”年輕一代成為消費主力，他們追求品質生活，對家電會有更多的依賴，這就導致今后還會有更多的新的需求，家電市場也將呈現出分層化和小眾化的發展趨勢。

　　站在這樣錯綜復雜的時代背景下，家電企業如何直面挑戰。在姜風看來，第一，未來存在很多不確定性，家電企業要保持戰略定力，練好內功，補齊短板;第二，要堅定推進創新驅動戰略，要完善適合本企業的技術創新體系，要加強基礎性、關鍵性技術、原創技術的研究和顛覆性的技術探索;第三，基于用戶思維提升產品及服務質量;第四，積極落實綠色和可持續發展理念，要積極開展產品的綠色設計、制造節能、節水、環保、低噪聲、高品質的綠色產品，做好綠色供應鏈管理，推進R290空調市場化;第五，全面推進智能制造和企業數字化轉型，中小企業應該制定分步實施的智能制造升級規劃，要利用數字化技術賦能業務，創造價值，提升企業的經營效率;第六，全面提升企業的全球化經營能力;第七，要培育創新人才，提高員工素質和質量;第八，加強企業文化和價值觀建設，強化企業自律;第九，加強企業經營風險的防范與管控，特別是要防范數據安全風險，切實保護用戶及企業數據安全，要防范人工智能廣泛應用可能帶來的法律、決策和隱私風險，還要防范法律、政策、合規和知識產權風險。

　　“十四五”，中國將開啟全面建設社會主義國家的新征程，中國家電行業也將進入全新的發展階段。因此，無論前方有多大的挑戰，中國家電工業唯有堅持創新驅動，優化產業結構，全面提升中國家電行業的全球競爭力和影響力，才能立于不敗之地。

　　指導意見對“十四五”時期要實現的主要目標也進行了展望。姜風介紹說：“一是中國家電行業要成為全球家電科技創新的引領者;二是構建家電智能生態，提升智能產品用戶使用體驗，全面提高家電產品的智能化水平;三是推動產業鏈綠色發展，節能環保水平再上新臺階;四是加強全球市場拓展，自有家電品牌全球影響力顯著提升;五是全行業數字化、智能化轉型深入推進，逐步實現全產業鏈的數字化運營;六是培育一批具有優秀企業文化的企業，提升家電行業的社會價值。”

　　“總之，到‘十四五’末，中國家電行業要從最早的模仿者、跟隨者升級為全球家電科技創新的引領者。”姜風說。