酷暑8月，依然是傳統(tǒng)的需求淡季，銷售遇冷是常理之中的事情，熱水器市場也未能例外。在終端需求不足的大環(huán)境下，各品牌企業(yè)通常會“順應(yīng)天時”，在營銷上不會有大動靜，這直接導致市場整體表現(xiàn)更為平淡，與炎熱的氣候繼續(xù)保持著截然的溫度反差。

數(shù)據(jù)顯示，當月的零售量和零售額環(huán)比7月，雙雙下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比，零售量也出現(xiàn)了3.21%的同比下滑，僅有零售額出現(xiàn)了0.70%的微幅增長。

2016年8月，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增幅

(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

細分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，當月，不論是同比還是環(huán)比，都是一級市場的降幅最大，零售量環(huán)比下滑了21.44%，同比則下滑了8.42%;零售額同樣也出現(xiàn)了23.97%的環(huán)比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲軟因素，另一方面，則是穩(wěn)據(jù)一級市場的外資品牌的銷售乏力。

數(shù)據(jù)顯示，8月份，以A.O.史密斯、林內(nèi)、能率等為代表的外資品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售額占比下滑了2.43%。要知道，這兩項零售數(shù)據(jù)占比，在同處淡季的7月份，已經(jīng)各自出現(xiàn)了2.21%和2.84%的環(huán)比下滑。持續(xù)的此消彼長，讓國產(chǎn)品牌在當月的零售量占比突破7成，達到了70.48%;零售額占比也達到了57.35%，穩(wěn)超外資品牌。

從1-8月份的本年累計數(shù)據(jù)，更能印證國產(chǎn)品牌占比的持續(xù)上揚走勢。2016年1-8月份，國產(chǎn)品牌的零售量占比同比提升了1.74個百分點至67.43%;零售額占比則同比提升了0.57個百分點至53.43%。可以看到，隨著以海爾、美的、萬和、萬家樂等為代表的國產(chǎn)主流品牌，進一步加大中高端產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，以往在高端市場占據(jù)優(yōu)勢的外資品牌不再高枕無憂。甚至迫于市場壓力，外資品牌也開始通過降價力保市場份額。數(shù)據(jù)顯示，8月份，外資品牌的零售均價在7月份環(huán)比下跌0.94%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)下滑了0.92%。

不過，從同比上看，受益于熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，有技術(shù)優(yōu)勢、有溢價能力的外資品牌的零售均價一直處于漲勢，今年1-8月份的整體漲幅達7.50%，而國產(chǎn)品牌僅有1.71%的同比增長，未來的提升空間很大。

細分到不同品牌、不同品類的較量，在8月略顯平淡的市場氛圍下，均鮮有亮點。只是，市場的階段性下滑依然沒有改變熱水器行業(yè)的幾個發(fā)展大勢，即：燃氣熱水器的零售占比在持續(xù)提升;煙道式產(chǎn)品依然在淘汰邊緣;大容積的熱水器持續(xù)受到消費者的青睞……

市場處于淡季，價格微幅下滑亦在情理之中。當月，不論是燃氣熱水器還是電熱水器，整體零售均價各自出現(xiàn)了1.41%和0.36%的環(huán)比下滑，但從同比上看，漲價是大勢所趨。其中，當月價格同比漲幅最大的品牌是SAKURA櫻花，達18.97%。