近日，由騰訊、高瓴領投的全球高端美妝零售品牌“HAYDON”黑洞全球首店在武漢開業，意味著全球高端美妝零售賽道再添一員。

　　當日，前來探店的顧客絡繹不絕，好幾個時間段都排起長龍。和傳統日化零售店不同，HAYDON黑洞更像是一個集合全球高端日化品的體驗店。

　　根據國家統計局數據顯示，2019年，中國化妝品行業市場零售額達2992億元，同比增長12.6%，明顯超越了商品零售額整體增速，并好于服裝/珠寶等可選品類。從不同檔次化妝品來看，高端產品增速較快，占比逐漸提升。2019年中國高端化妝品銷售規模達1518億元，占化妝品零售額的51%。

　　然而，快速增長的市場需求與規模卻和購買渠道并不匹配。傳統百貨店等線下實體一直是國內高端化妝品銷售的主渠道，但體驗感并不高，更多的是賣貨模式;并且，相對于線上和免稅店等更具性價比優勢的渠道沖擊下，傳統百貨店產品覆蓋面并不全，很多高端品牌商品在線下店買不到，不少消費者只能選擇代購。

　　對此，業內分析認為，在消費需求的迭代升級刺激下，以產品和渠道筑基的傳統美妝零售的護城河幾近瓦解。眼下，高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市場增長紅利，新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段搶奪用戶，日化行業新一輪競爭在場景和空間的體驗型零售比拼已然開啟。

　　行業迎“第三波”紅利

　　為了讓消費者第一眼感官和傳統日化賣場區分開，HAYDON黑洞武漢首店自楚河漢街外街設置展覽引導，店內反倒是自由體驗和選購，并沒有店員主動前來推銷。

　　HAYDON黑洞市場總監Amanda向長江商報記者介紹，“比起傳統美妝實體零售，黑洞是具備互聯網基因，通過‘買手遴選+大數據分析’的爆款選品邏輯，以及用‘藝術+科技+體驗’打造出的獨特線下空間，為線下零售注入新的活力。”

　　HAYDON黑洞的到來，意味著全球高端美妝零售賽道再添一員。這是一個快速增長的藍海市場，這些年，化妝品需求從無到有，產生“第一波”需求紅利;線下渠道的多元化發展滿足化妝品多層次需求，催生“第二波”需求紅利;高端市場需求驅動下，“第三波”紅利正加速釋放。

　　根據國家統計局數據顯示，2019年，中國化妝品行業市場零售額達2992億元，同比增長12.6%，明顯超越了商品零售額整體增速，并好于服裝/珠寶等可選品類。從不同檔次的化妝品來看，高端產品增速較快，占比逐漸提升。2019年中國高端化妝品銷售規模達1518億元，占化妝品零售額的51%。

　　渠道有望迎巨大變革

　　高端日化的市場紅利是把雙刃劍，不僅是品牌方加速洗牌，有人歡笑有人離場，渠道方也雖迎來一場新的比拼。

　　隨著消費升級的到來，消費者開始更加注重產品的品質，他們更愿意嘗試適合自己的產品。在消費需求變化帶動下，在場景和空間的體驗型零售比拼成為競爭核心要素。

　　近兩年，一線城市已經成為各路資本布局高端日化產品的中心賽道。擴張品牌高端體驗店、接觸大數據升級百貨渠道等，競爭已然白熱化。

　　于是，越來越多的資本視野開始向新一線城市轉移，既巧妙錯開了一線城市高端日化競爭，又可以牢牢掌握新生代高端日化需求爆發的市場紅利。

　　前段時間，武漢第二家K11購物藝術中心正式開業，旋即成為年輕人的打卡熱點。以“有趣、新潮、年輕”為特點的線下美妝集合店也備受年輕消費群體追捧，成為商場人流聚集地。

　　黑洞首店選擇武漢開店，也是異曲同工。利用大城市作為跳板，布局一線城市與新一線城市，繼而開拓全國市場。

　　根據行業數據指出，中國美妝零售行業預估在2022年將突破5000億量級。在增長潛力快速釋放的同時，高端化妝品行業還將迎來渠道的巨大變革。