近幾年，以“顏值”為主題消費市場迅猛發展，“顏值經濟”應運而生。其中，在性價比與產品推陳出新層面皆占據業績增長優勢的“口紅”，更是在短視頻、直播等新型銷售形式的推動下，收獲了女性用戶最愛彩妝單品與彩妝市場晴雨表的地位。

　　值得注意的是，口紅發展至今，無論是國產新生代品牌亦或國際品牌，對口紅的研發仍普遍停留在外觀與色彩要素中。盡管近幾年，通過傳統中國元素外觀設計來傳播傳統民族文化的國風口紅，為消費者帶來了新穎的消費體驗，但“功效”層面的破局創新，仍是口紅市場的一大空缺。

　　廣州美幫生物科技有限公司則抓住這一機遇，基于滿足中國消費者“妝養合一”的個性化彩妝需求，歷經數次反復實驗，突破關鍵性技術難題，成功利用名貴中藥材西洋參研發出了純中藥口紅——悅尚顏·悅顏魔法口紅。其采用珍稀名貴中藥萃取液成分，具備調理氣血、消除疲勞、增強記憶力、靜心凝神、養胃生津等功效，而“角鯊烷、香櫞果皮、維生素E、蜂蠟”等材料的加入，使得悅尚顏口紅在校正唇色的同時，改善唇紋、唇干、唇裂等唇部問題，滋潤不油膩，更顯雙唇彈性。

　　悅尚顏口紅所傳遞的“使每一個女人做到美麗與健康同行”的理念，使其不僅成為了“世界華裔最美夫人大賽合作品牌”， 廣東珠江衛視也就悅尚顏口紅的中華東方文化與智慧之美進行了專題欄目報道。然而悅尚顏口紅知名度低，難以在近乎飽和的美妝產業中打響品牌發揮效益，因此更是缺乏自然流量;同時，廣州美幫生物科技有限公司缺乏優秀的產品運營團隊，銷售渠道也極為單一，一系列因素造成悅尚顏口紅在入市之初即面臨“產品滯銷、庫存積壓、資金回籠慢”的銷售痛點。

　　一個偶然的機會，廣州美幫生物科技有限公司負責人被他人推薦了“點購廣場App”，商家入駐點購廣場，可以開拓線上銷售渠道，實現數字化經營。為進一步尋求合作的機會，負責人來到點購集團深圳總部進行實地考察，了解到點購集團不止是國家級高新技術企業，更是集全品類、多渠道、智能化為一體的送禮平臺獨角獸。歷經六年垂直深耕，點購集團獨創研發了集“傳媒、社交、電商、娛樂、便民、創業、教育、社團、大數據”九合系統為一體的綜合性送禮平臺——點購廣場，更是基于“禮”文化賦予其商業價值，創新推出了“禮推交友”商業模式。商家從庫存商品中拿出一部分作為禮包投放到點購廣場送禮渠道，商品即禮品，送禮就是推廣。通過送禮，讓每一個中國人都能免費領到一份好禮，快速宣傳和認知商家商品，以禮品賦能商家拓展客戶，同時應用點購友信聊天溝通實現商務社交，以禮帶貨，更高效地解決商家商品滯銷和品牌宣傳降本增效問題，賦能商家的數字化營銷與品牌建設。

　　深入了解商家入駐點購禮推成功的多個案例后，廣州美幫生物科技有限公司負責人當即選擇加入點購，決定以“悅尚顏千變色口紅”作為禮推產品。2020年11月13日首發投禮750份，同時將定價由原價139元/支調整為限時秒殺價39.9元/支進行限時促銷，最終廣場用戶提取713份，店鋪轉化訂單127份，粉絲數日均增漲50個。不足的是首投商家沒有同步做好用戶運營，造成禮推轉化率低，于是在2021年1月20日復投200份口紅禮包，點購協助運營推廣，利用商城首頁、廣場、家鄉頭條等各資源位同步曝光，策劃社群活動提升用戶參與度，在“先品后買”體驗式營銷與社群服務的推動下，商家實現了粉絲轉化和裂變的提升，品牌曝光率迅速提高，關鍵詞“變色口紅”在點購廣場搜索熱度排行攀升至TOP1，店長名下粉絲達到5000+。禮包的投放與分享轉發，讓悅尚顏快速打響品牌知名度。

　　為緊跟禮推節奏，3月12日，商家持續復投200份禮包，此時悅尚顏悅顏魔法純植物口紅已在消費者心中初步建立品牌知名度和好感度，于是商家恢復原價銷售，利潤回饋會員帶貨發散廣告效力。點購為商家提供足夠的曝光率，以禮包的數據反饋于商家，配合其按照消費者需求重塑品牌形象，助力悅尚顏品牌在美妝市場站穩腳跟，實現商家清庫存促銷量的目標，同時吸引廣場周邊潛在代理商加盟品牌，創建多渠道銷售。

　　值得注意的是，此次悅尚顏口紅借助點購平臺友信工具向用戶分享產品全面立體的信息，進行互動和傳播，借此實現消費者口碑信任度和建立，積累了大量精準用戶，使得商家后期可定期對提取禮品的用戶進行回訪，收集意見反饋，激活復購，體現了點購友信即時通訊功能的商務社交價值。

　　在近日點購集團開展的培訓會議中，廣州美幫生物科技有限公司負責人蒞臨現場，講述了悅尚顏口紅入駐點購后取得的系列禮推成果，更是就“禮推交友”模式的先進性與市場價值給予了高度肯定贊揚，表示愿與點購布局長期合作，共拓市場版圖。

　　入駐商家每一次成功投禮，都是點購“禮推交友”模式優越性的彰顯。現正在高速發展的點購集團，與大趨勢同行，希望與各地致力推廣中國好貨的商界人士一起合力，號召全國各地商家入駐點購，中小型平臺接入點購，以禮會友，共同實現共商、共建、共享、共贏!