2021年充滿了機遇，但是路上的荊棘與挑戰也不可忽視。任何一家美妝企業都應該要看清行業現狀，摸清自己的定位，用正確的導航指引前行。那么，2021年美妝行業呈現出哪些挑戰呢?

　　直播內卷化

　　直播的內卷化，讓美妝企業入場直播的門檻越來越高，經營直播的成本與壓力也越來越大。以前，直播只是簡單賣貨，主播只需要介紹好產品，解說好產品評測。而如今，主播除了要把產品宣傳好之外，還要包裝自己，還要維護粉絲，甚至為了博眼球做出一些出格的事情。

　　新銳品牌大量入場

　　新銳品牌的增多，對于一個行業來說，并不算是一件壞事，但是對于大多數傳統企業來說，就是一個巨大的挑戰。新銳品牌的瘋長，轉移了大部分年輕消費者的注意力，讓傳統企業的營銷越來越困難。

　　功效為王的技術困境

　　2021年的美妝市場，將會更加強調產品的功效性，這對于大部分美妝企業的產品研發與制造，都是一個重大的挑戰!國內諸多中小型美妝企業，甚至大型美妝企業在產品技術上并沒有太大的突破性，很多時候仍然是對國際品牌拙劣的模仿，功效性并不突出。

　　在困境中，越來越多的企業反思現狀，尋求突破重圍的方法。葉純品牌，隸屬于廣州葉純生物科技有限公司，這是一家集美容美發產品的研發、生產及銷售于一體的科技型企業。葉純品牌考察市場，決心從產品力、營銷力兩大方面尋求破局。

　　夯實基礎，做好葉純品牌的“根基”——產品力。葉純擁有自己的研發團隊，不使用代工廠，避免技術壁壘、受制于核心技術的情況。葉純加大生產研發端的資金，引入高端科研人才，潛心專研兼具功效性和安全性的產品。目前，葉純已成功研發出多款符合消費者需求的臻品，并在產品外觀設計、產品功能成效、專利技術等方面亦創下眾多不斐的成績。

　　品牌背書，做好葉純品牌的“葉枝”——營銷力。葉純在2020年簽約亞洲***冠軍蔡小蝶，以樹立美麗優雅的女性品牌形象;在2021年斥巨資榮登央視，攜手各大媒體展開全年新聞報道，將葉純品牌的知名度和名譽度提高到新水平、新高度。

　　未來的優秀美妝企業一定同時是高科技企業，生物科技和皮膚科技的突破會帶給美妝顛覆性的升級。生產力為根，營銷力為葉，便是葉純品牌破浪前行的重要保證，讓我們共同期待葉純品牌新時代新作為!