5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會”在北京舉行。發布會向國內外品牌商家伙伴頒出12項獎項，其中寶潔、聯合利華、億滋、美的官方專營店、丹吉婭、樂彼、純之素、HQ、任果行、華得豐等10個品牌，因與京喜事業群創新開拓新興下沉市場，為用戶提供質優價低的商品和服務，獲得十佳全渠道合作伙伴、十佳新興下沉市場品牌、十佳產業帶品牌、十佳農產品品牌、十佳供應鏈合作伙伴等5個獎項。

　　2020年12月，京東組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群，包含特價購物平臺京喜電商、社區購物平臺京喜拼拼、為下沉市場門店提供優質商品服務的京喜通等業務。今年京東迎來第18個618，京喜也迎來首個618，將為眾多品牌商家可持續發展提供廣闊平臺。

　　大品牌下沉，與京喜共拓廣闊市場

　　作為國際知名品牌，寶潔、聯合利華、億滋等品牌的知名度和美譽度一直處在行業領先位置。隨著零售市場不斷發展，以往在聚焦于一二線城市用戶的大品牌如何更好服務廣闊的新興下沉市場用戶，成為大牌要面對的課題。

　　京喜通與聯合利華團隊合影

　　不少知名品牌在這一方面早有布局，以此次獲得“十佳全渠道合作伙伴”獎項的聯合利華為例，其2017年便與京喜通(原京東新通路)開展戰略合作，雙方在門店拓展、營銷創新、商品定制等方面不斷深化合作，為廣大中小門店提供優質商品，讓大牌好貨更便捷地走向新興市場用戶。合作中，借助京喜通的平臺整合能力、門店粘性以及全鏈路的數智能力，聯合利華迅速打通在下沉市場的B2B2C全線產品滲透，并獲得了不少行之有效的生意增長。2020年，聯合利華在京喜通更是取得了銷量增長60%的成績。

　　中小企業升級，玩轉反向定制、產地直售等模式

　　大牌希望開拓新興下沉市場，廣大中小品牌商家更希望通過為這一市場用戶提供高性價比商品，獲得發展壯大的機會。

　　純之素品牌此次獲得“十佳產業帶品牌”獎項，作為2019年在江蘇宿遷成立的品牌，純之素主打棉柔巾品類，以低價不低質為特色，與下沉市場女性用戶追求品質升級又兼顧性價比的態度不謀而合。入駐京喜電商后，純之素在平臺供應鏈、營銷等扶持下迅速打開局面。

　　去年疫情期間，棉柔巾原材料價格大漲50%-70%，純之素堅持不漲價，并與京喜電商合作反向定制新款棉柔巾。入駐京喜電商不到一年，純之素訂單量猛增9倍，大促期間從日均1萬單提升到5萬單，工廠規模也從成立之初的300平米小廠房升級為5000平米的寬敞新廠房。

　　純之素的生產規模不斷擴大

　　“十佳農產品品牌”獲獎者、河南萬邦華得豐商貿有限公司今年1月和京喜拼拼社區購物平臺開啟合作，快速形成了從產地到平臺直售的產業鏈模式，帶動了原產地勞動力就業，并為消費者帶來了優質新鮮的水果。目前其在京喜拼拼的日均單量已攀升到2萬單。

　　華得豐相關負責人表示，未來將充分利用鮮果供應鏈優勢，加強和京喜拼拼的深度合作，為消費者帶來更優質、更實惠的精品水果。

　　5月20日至6月20日，京喜旗下京喜電商、京喜拼拼及京喜通將在多場景多業態下，以更簡單的玩法、更省心的服務、更優質的商品為消費者帶來海量省錢好物，同時幫助品牌伙伴降低成本、提高效率，共同推動行業健康發展。