隨著生活家電行業同質化現象的日益嚴重，不少生活家電品牌都開始尋找新的出路，順應這種趨勢，越來越多以智能型、功能型為賣點的生活家電新品接連問世。但同時，受各方面因素限制，智能型生活家電、功能型生活家電在市場中的普及程度并不樂觀。

價格，是智能生活家電和功能生活家電普及的第一道坎，不過以現今的社會生活水平而言，能夠消費這一類產品的百姓亦不算少，但為何市場反應如此冷清?對此，有終端銷售人士指出：消費者目前對于智能型生活家電和功能型生活家電的接受程度并不太高，主要原因就在于他們認為大多生活家電品牌的這一類產品都是噱頭大過實際效果，產品宣傳不盡可信。

空穴來風，未必無因。消費者對于智能生活家電、功能型生活家電這樣的態度，也在一定程度上折射出來現階段行業中所存在的一些問題。

虛夸宣傳做賣點，不是長久之計

現今，普通生活家電產品的同質化問題屢被“吐槽“，企業要擺脫這一困境，就必須先要樹立起企業的誠信形象。對于生活家電品牌而言，通過炒作、弄噱頭的方法吸引關注，只能在短期內獲得效益，經不起長遠發展的考驗。但凡志在于長遠發展的生活家電企業，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。

抓住本質做研發，產品助推發展

從行業的發展趨勢來看，智能化、功能化必然是在未來生活家電行業占據重要份額的細分市場。但要發展至這一階段，目前的中國生活家電行業還有很長的一段路要走。

在一個細分市場尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段。縱觀建材家居行業發展趨勢，在市場趨于成熟穩定之后，細分市場的確立甚至可以決定一個品牌未來的發展方向。而現今，智能型生活家電、功能型生活家電，都恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在什么品牌在這一領域取得突破性發展。這個階段對于任何生活家電企業來說，都是一個絕佳的建立品牌差異化的機會，而把握這個機會的前提，就是在產品和研發上率先做出突破。

對于生活家電企業而言，任何的發展或是宣傳，都必須建立在產品的基礎上。產品是企業立足的根本，也是生活家電企業提升競爭力的必要條件，特別是智能型生活家電、功能型生活家電這類以技術和設計為重點的細分市場，產品才是決定一個企業在這一領域生存的根本。所以生活家電企業要發展，要收獲長遠效益，就要抓住本質，用產品助推企業發展!