在山寨產(chǎn)品泛濫的今天，國(guó)內(nèi)很多的行業(yè)都受到了這樣或是那樣的“青睞”。生活家電行業(yè)也不列外，由于生活家電產(chǎn)品的特殊性，生活家電的可創(chuàng)新性并不是很強(qiáng)，材料的運(yùn)用也相差無(wú)幾，因此在生產(chǎn)設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。如此一來(lái)，生活家電企業(yè)應(yīng)如何探索反同質(zhì)化道路，在整合資源，積極創(chuàng)新之際，需做好哪些方面的準(zhǔn)備工作。

　　同質(zhì)化的現(xiàn)象泛濫產(chǎn)品毫無(wú)新意

　　如今生活家電行業(yè)最常見的問題之一就是產(chǎn)品同質(zhì)化。生活家電企業(yè)對(duì)于生活家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究大多跟風(fēng)大牌原創(chuàng)。因此市場(chǎng)上侵犯知識(shí)產(chǎn)品的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標(biāo)，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費(fèi)者，獲得利益。冒牌產(chǎn)品的出現(xiàn)讓一些銷售正牌產(chǎn)品的商家苦不堪言，不僅產(chǎn)品銷量下降，原有的利潤(rùn)空間也受到了威脅。生活家電企業(yè)對(duì)于生活家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究大多跟風(fēng)大牌原創(chuàng)，或者固執(zhí)己見，忽視市場(chǎng)潮流，堅(jiān)持自己的產(chǎn)品路線。生活家電產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致生活家電市場(chǎng)上不同品牌的生活家電產(chǎn)品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿抄襲，毫無(wú)新意。

　　企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)以消費(fèi)的需求為導(dǎo)向

　　每年誕生的的生活家電企業(yè)很多，每年被淘汰的生活家電企業(yè)也很多。生活家電企業(yè)如何在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，創(chuàng)新是先決條件。縱觀當(dāng)前整個(gè)家居行業(yè)，注重創(chuàng)新的生活家電企業(yè)一般都是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。生活家電是居家生活不可少的用品，相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是非常慘烈的，因此，生活家電企業(yè)要將創(chuàng)新落實(shí)到實(shí)處，落實(shí)到真正為消費(fèi)者服務(wù)中來(lái)。

　　業(yè)內(nèi)人士曾表示，生活家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是用于消費(fèi)者生活中，所以要不斷的對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行研究，了解不同群體的消費(fèi)者需求，與時(shí)俱進(jìn)，做好市場(chǎng)調(diào)查，這樣生產(chǎn)的產(chǎn)品才能被大眾接受，也才能在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。禁止一味的紙上談兵，閉門造車的，這樣的企業(yè)是沒什么發(fā)展的。生活家電企業(yè)的生命力要長(zhǎng)遠(yuǎn)只有創(chuàng)新，在產(chǎn)品上從外形到實(shí)質(zhì)的東西都要利用企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)去創(chuàng)造，打造真正符合廣大消費(fèi)者的理想的產(chǎn)品。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化而調(diào)整，同樣的，企業(yè)的產(chǎn)品也需根據(jù)市場(chǎng)需求的變化而變化，畢竟有市場(chǎng)需求，產(chǎn)品才有存在的價(jià)值。市場(chǎng)需求決定著產(chǎn)品地壽命，因此，生活家電企業(yè)要想產(chǎn)品壽命長(zhǎng)，創(chuàng)新是必不可少的。