當(dāng)水性漆行業(yè)不如優(yōu)勝劣汰整合期，依靠模仿抄襲求得生存的水性漆企業(yè)似乎失去了最后的救命稻草，試圖擺脫同質(zhì)化的水性漆企業(yè)早已經(jīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上投入了時(shí)間、金錢(qián)與經(jīng)歷。然而，中國(guó)水性漆知名品牌的筆者認(rèn)為，創(chuàng)新并非只是概念意識(shí)，更應(yīng)該是落地的措施與行動(dòng)，首先就應(yīng)該做好產(chǎn)品定位。

創(chuàng)新要落地的措施與行動(dòng) 水性漆企業(yè)首要做好產(chǎn)品定位(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

創(chuàng)新的關(guān)鍵是需要企業(yè)做好產(chǎn)品定位

當(dāng)下水性漆市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。產(chǎn)品無(wú)差異，同質(zhì)化嚴(yán)重，在行業(yè)內(nèi)已是共識(shí)，只是現(xiàn)在的水性漆企業(yè)不能只追求眼前的利益，只顧銷售就可以，唯有順著市場(chǎng)的腳步設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)已完全掌握在消費(fèi)者手中。

市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者心理、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析產(chǎn)品流行趨勢(shì)等，是現(xiàn)今企業(yè)必須時(shí)刻為之的程序，正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場(chǎng)份額。一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。水性漆企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。

產(chǎn)品創(chuàng)新主要來(lái)源于兩個(gè)方面

無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，水性漆企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

水性漆產(chǎn)品創(chuàng)新主要來(lái)源于材料創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新兩個(gè)方面。在環(huán)保性能優(yōu)化上，需要增加科技與學(xué)術(shù)投入，實(shí)驗(yàn)研究在水性漆研發(fā)上必不可少，其中就有大量的時(shí)間與金錢(qián)的投入，也可能并無(wú)所獲，這就需要水性漆企業(yè)有一定的財(cái)力基礎(chǔ)。工藝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在施工技師的學(xué)習(xí)與實(shí)踐創(chuàng)新，也有水性漆企業(yè)與壁畫(huà)學(xué)習(xí)者的合作創(chuàng)新等，這都是水性漆企業(yè)創(chuàng)新的來(lái)源。

當(dāng)前，或許經(jīng)常會(huì)有企業(yè)創(chuàng)新的信息，可是真正將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)的水性漆企業(yè)并不在多數(shù)，與消費(fèi)者無(wú)關(guān)緊要的創(chuàng)新，在消費(fèi)者眼里看來(lái)，可能只是曇花一現(xiàn)，因此，水性漆企業(yè)創(chuàng)新還需結(jié)合消費(fèi)者需求。