近年來，水性漆行業的高速發展，導致產品同質化非常嚴重，經銷商的價格戰、促銷戰越來越頻繁，隨之而來的物價上漲導致各種成本跟著上漲，利潤空間不斷壓縮。有關專業人士認為，如果一直打價格戰、促銷戰，真正吃虧的還是消費者。身為中國十大品牌水性漆，應該差異化突圍，尋求新的賣點。

目前各大品牌水性漆不但產品同質化，促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些水性漆的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業的特價產品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在中國十大品牌水性漆面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得水性漆行業舉步維艱，不少中國十大品牌水性漆老板對此一籌莫展。

價格戰不利于企業的良性發展，更無暇顧及新品研發和核心技術升級，甚至后續服務都會大打折扣。2018年原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經濟增長點。