近年來(lái)，水性漆行業(yè)的高速發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)越來(lái)越頻繁，隨之而來(lái)的物價(jià)上漲導(dǎo)致各種成本跟著上漲，利潤(rùn)空間不斷壓縮。有關(guān)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，如果一直打價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)，真正吃虧的還是消費(fèi)者。身為中國(guó)十大品牌水性漆，應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣(mài)點(diǎn)。

目前各大品牌水性漆不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷(xiāo)也逐漸同質(zhì)化，使得利潤(rùn)越壓越低。一些水性漆的毛利潤(rùn)已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品實(shí)施“無(wú)利潤(rùn)”銷(xiāo)售，利潤(rùn)空間一再被壓縮。目前，擺在中國(guó)十大品牌水性漆面前的一道難題是，一方面是競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者越來(lái)越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得水性漆行業(yè)舉步維艱，不少中國(guó)十大品牌水性漆老板對(duì)此一籌莫展。

價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無(wú)暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級(jí)，甚至后續(xù)服務(wù)都會(huì)大打折扣。2018年原本粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合目前的市場(chǎng)。為此，部分先知先覺(jué)的理性企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣(mài)點(diǎn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。