今天，互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的力量正在激增，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)寒流。產(chǎn)品或服務(wù)是營(yíng)銷四個(gè)核心要素(即4P)的關(guān)鍵要素。企業(yè)要想滿足客戶需求并獲取利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造特定的產(chǎn)品或服務(wù)。中國(guó)十大水性漆品牌也是如此。在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)新是服務(wù)的靈魂。

　　在中國(guó)水性漆市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新遠(yuǎn)比看似空洞的“定位”、“思維”和“賣點(diǎn)”等概念更重要。雖然營(yíng)銷是一個(gè)集成的大系統(tǒng)，但對(duì)企業(yè)來說，營(yíng)銷最終是關(guān)于產(chǎn)品的，所以產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該放在首位。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌成功的基礎(chǔ)

　　在水性漆品牌建設(shè)的幾個(gè)重要因素中，產(chǎn)品起著決定性的作用。我們可以舉幾個(gè)中國(guó)主要品牌的例子。如果沒有眾多產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品應(yīng)用方面的創(chuàng)新支持，小米的智能手機(jī)品牌很難建立。沒有中糧在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，也很難打造中糧及其眾多知名品牌。沒有完整的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，紅旗h7也不敢貿(mào)然進(jìn)入中國(guó)高端汽車市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

　　越來越多的產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)，產(chǎn)品在品牌建設(shè)過程中的重要性越來越明顯。任何水性漆企業(yè)要想成功營(yíng)銷，都必須學(xué)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求創(chuàng)新產(chǎn)品。如果沒有好的產(chǎn)品的話，做好其他的事情也有可能浪費(fèi)，即使那個(gè)產(chǎn)品成長(zhǎng)為大品牌的家族。當(dāng)然，如果企業(yè)本身沒有大品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，恐怕很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。因此，我們完全認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新是成功市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

　　每個(gè)強(qiáng)大的水性漆企業(yè)都會(huì)在品牌定位、消費(fèi)者心理探索、賣點(diǎn)提煉等方面做最專業(yè)的事情，然后期望通過這些良好的“營(yíng)銷運(yùn)作”來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的優(yōu)異表現(xiàn)是不現(xiàn)實(shí)的。

　　品牌規(guī)劃不能與產(chǎn)品創(chuàng)新分開。

　　進(jìn)入新媒體時(shí)代后，越來越多的營(yíng)銷方法被應(yīng)用到品牌規(guī)劃實(shí)踐中，但一直處于品牌規(guī)劃核心地位的要素仍然是產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新。沒有堅(jiān)實(shí)的水性漆產(chǎn)品或服務(wù)作為基礎(chǔ)，品牌規(guī)劃就像空中樓閣，顯得空洞而無法成功。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是良好銷售業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)

　　沒有銷售業(yè)績(jī)支持的水性漆品牌不能稱為成功品牌。通常，中小水性漆企業(yè)往往通過相關(guān)渠道關(guān)系獲得各種品牌榮譽(yù)。水性漆企業(yè)的所有者通常說我是這樣那樣一個(gè)知名品牌的知名商標(biāo)，但實(shí)際上，他們只是停留在品牌榮譽(yù)的表面來討論品牌。品牌的內(nèi)涵在于提升品牌帶來的銷售業(yè)績(jī)。通常，良好的水性漆產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)為品牌營(yíng)銷帶來穩(wěn)定的良好銷售業(yè)績(jī)。