近年來(lái)，傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷效果每況愈下，探索營(yíng)銷模式的變革成為了所有鎖具企業(yè)當(dāng)前最為迫在眉睫的任務(wù)。而如何把握“品效合一”，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與銷售效果的兩全其美，則是數(shù)字營(yíng)銷大背景下，中國(guó)鎖具品牌必須要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

品效合一成營(yíng)銷大熱點(diǎn)

當(dāng)今社會(huì)是信息飛速傳播的時(shí)代，一日一小變，三日一大變。鎖具產(chǎn)品若還依靠一個(gè)個(gè)客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)的黃金期，為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值也已經(jīng)十分有限。當(dāng)前，鎖具行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期， 2016年鎖具產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，鎖具產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴(yán)峻，整體來(lái)看雖有成長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)供給過(guò)剩狀況仍會(huì)持續(xù)，而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出，甚至是站穩(wěn)腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。

品效合一，正在成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢都要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣。品牌營(yíng)銷，客戶則更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷，這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營(yíng)銷策略，在大數(shù)據(jù)時(shí)代正在實(shí)現(xiàn)合流：讓數(shù)字化營(yíng)銷兼具短期效益與長(zhǎng)期品牌的積淀。

品效合一是剛性需求

行業(yè)營(yíng)銷人士認(rèn)為，不管是效果還是品牌營(yíng)銷，最終都要回到營(yíng)銷的本源上來(lái)，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。換句話說(shuō)，新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷，對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別，以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷，將會(huì)成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的，品效合一是剛性需求。對(duì)于中國(guó)鎖具品牌而言，品牌和效果的融合，在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶，能快速將用戶引導(dǎo)至消費(fèi)，通過(guò)社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入，在用戶決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響，最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，企業(yè)打造知名品牌實(shí)屬不易，而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤(rùn)則更加困難。然而，不管怎樣，營(yíng)銷只有建立在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。