如今在瞬息萬變的市場上，各大鎖具企業(yè)紛紛角逐市場，想盡辦法分得這塊“蛋糕”。但是反觀發(fā)展，鎖具企業(yè)要善于在探索的過程中不斷發(fā)掘營銷點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，塑造自身品牌為自己打造獨(dú)有的品牌競爭力，方能在市場之中立于不敗之地。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 口碑決定品牌“生死”

目前有一種觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識好的傳播才會導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語權(quán)前所未有地高漲時(shí)，鎖具口碑管理顯得更重要的當(dāng)下。因?yàn)檫^去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動、開放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過去的用戶，也就是消費(fèi)者是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯(lián)時(shí)代的用戶是社群的、強(qiáng)勢的、彼此相互影響會成就或擊毀企業(yè)的品牌。

鎖具品牌影響力越大 品牌的資產(chǎn)價(jià)值越大

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會在社交媒體上影響他。也就是說，品牌用戶是成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)在社交媒體上，消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費(fèi)者對鎖具品牌的了解越深入，鎖具品牌影響力也越大，鎖具品牌資產(chǎn)價(jià)值的收獲越大。

品牌發(fā)展是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，所以雖然對于鎖具企業(yè)的發(fā)展來說，品牌發(fā)展固然很重要，但是沒有產(chǎn)品就沒有品牌，產(chǎn)品才是根基，鎖具企業(yè)一定要注意不要本末倒置，重視發(fā)展根基才能談發(fā)展。