行業的遇冷，國內經濟發展速度的下滑，各項經營成本卻在逆勢上升，在這種情況下，鎖具企業就不得不尋求開拓市場的途徑了。鎖具企業的營銷離不開創新和情感兩個詞。
鎖具企業打開市場需有創新性思維
對于鎖具企業而言，要想真正打開市場，當然還需要在營銷方式上下足功夫，只有把自己的產品快速傳播出去，才能幫助企業迅速打開市場，賣產品才是企業的最終目的。然而當鎖具企業間的競爭不僅是品牌和產品的競爭，更是營銷方式的競爭。因此，鎖具企業必須要把服務中心由賣產品轉到賣思想上來，把思想放在企業營銷的重要位置。
俗話說得好，初級的企業賣產品，中級的企業賣服務，高級的企業賣思想。特別是在當下，消費群體日益細化，鎖具企業不可能兼顧所有，因此，有目標性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于鎖具企業來說，就是要加強營銷方式的創新性。
鎖具企業創新營銷方式需落到實處
縱觀當下鎖具市場，鎖具市場同質化嚴重，這種同質化不僅包括產品的同質化，還有營銷模式的同質化。由此看來，鎖具企業只有跳脫產品以及營銷模式的同質化，以真正的創新應對，才能夠創建新的市場，從而贏得發展空間和“粉絲”，這就需要鎖具企業把營銷創新落到實處。
創新營銷不是說說而已，它需要實在的行動來支持。若鎖具企業只把創新營銷模式當做空頭支票，那么是不可能成功的。因此，鎖具企業應根據目標客戶的需求，設計出在某個方面超越其他企業的營銷策略，才能吸引消費者。在營銷方式上也需要盡可能地豐富起來，如此才能最大程度打開市場。
注重情感營銷，提升品牌附加值
要塑造走心的鎖具品牌，自然離不開情感營銷，無論是快消類還是汽車珠寶類。大眾消費品牌離不開對大眾情緒的左右，勵志是情感里最容易被品牌廣泛應用的一種情緒，大眾對品牌的認知，除了對產品功能和價格領域內的了解，逐漸延伸到情感領域，情感營銷變成了鏈接鎖具品牌和用戶的紐帶。有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎，提升品牌附加值，讓用戶能夠產生重復購買的欲望。
傳播方式升級，塑造社會化品牌
在鎖具行業，標準化、確定性和品質化、體驗感都是要企業和消費者追求的方向，跳出普通營銷套路，不遺余力地給消費者提供或者營造一種產品服務和體驗，進行品牌升級，也是鎖具企業迎合消費升級的重要體現。目前，傳統鎖具行業還停留在產品廣告的階段，而今應該向社會化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會和時代印記，而90后作為未來主流消費人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當下的移動互聯網時代。
信息傳播內容化，肩負社會責任
廣告屬于品牌營銷的標配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉向了視頻廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業信息的傳播逐漸轉向內容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負起促進行業健康發展的社會責任和人文精神。
市場競爭層層升級，鎖具企業的競爭必須抓緊抓市場動向。企業唯有不斷創新自己的營銷方式，迎合消費者的需求，注重情感營銷才能在激烈的市場上取勝。
