近日，2016陶瓷工業發展(臨沂)高峰論壇舉行，論壇云集了國內陶瓷行業頂級專家、大咖，為陶瓷企業的未來發展指引方向。本次論壇以《環保風暴下陶瓷破局之道》為主題，由中國建筑材料聯合會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國國際貿易委員會建筑材料分會、臨沂市政府共同主辦。論壇上，來自全國范圍內的行業專家，深度剖析陶瓷行業面臨的“環保、綠色、生產、制造”等熱點問題。

專家深度剖析陶瓷行業問題 提倡工匠精神(圖片來源于網絡)

“倒閉潮”或助推企業優勝劣汰

統計顯示，2015年，國內1410家建筑陶瓷企業營收4354億元，回落9.7%;陶瓷磚產量101.8億平方米，增長-0.5%。陶瓷企業發展進入新常態時期。

一位專家認為，瓷磚行業新常態，主要是“得益”于前期房地產行業的過度發展，帶動瓷磚行業過度發展，然后隨著房地產行業的不景氣應聲下挫。再加上，國家整體經濟進入新常態時期，市場疲軟，供大于求，大多建材市場冷冷清清，階段性停窯停產成為常態。“最后導致產量徹底告別兩位數增長的年代，大多時間增長小于5%，甚至零增長、負增長。”他說。

2015年4月，江西新高峰陶瓷企業倒閉重組，拉開了2015年陶瓷行業倒閉潮。此后，大約20多家上規模的陶企倒閉，開始了2015年瓷磚行業洗牌。在尹虹看來，從某種意義上來講，陶企適當倒閉對行業來說未必是壞事。

“‘沉舟側畔千帆過’必是瓷磚行業的一種新常態，‘病樹前頭萬木春’才是行業發展進步的一道風景。”這位專家表示，所謂“倒閉潮”，是優勝劣汰的一種。

品牌形象助推瓷磚行業發展

當今經濟社會中行業品牌集中度越來越高，很多人都認為“寡頭時代將要來臨”，將要出現產值達一千億元的企業。然而，專家卻表示，瓷磚行業不可能出現寡頭。“瓷磚與電子、汽車、家電行業完全不一樣。”專家表示，把陶瓷業和服裝業歸為一類，如國際上的一些服裝品牌，在市場中占有的份額亦不到1%。而且事實也證明，瓷磚企業不可能無窮大。“瓷磚非標準化產品、個性化產品的特點，決定了在瓷磚這樣一個充分競爭的行業，任何時候做品牌，大家都有機會。”她表示，品牌定位有必要先了解瓷磚品牌的特點。

首先，瓷磚產品不是完全的終端產品，有材料的特性，也有部分終端產品的特性;其二，瓷磚品牌的認知度不高;其三，瓷磚品牌的關注度不高，不裝修的用戶不注意瓷磚品牌;其四，瓷磚品牌的集中度偏低：其五，有時區域品牌甚至大過產品品牌，如佛山陶瓷的區域品牌概念勝過了一個具體的品牌。“做品牌還有利于企業的可持續發展，如瓷磚行業知名品牌，在新常態經濟下，都保持著較大幅度的增長。”他表示。

推進技術創新，打造“智能工廠”

講座伊始，一位專家談到了陶瓷企業的現狀：隨著經濟增長放緩，陶瓷行業進入市場低迷期，一些潛藏的問題逐漸暴露出來，產能增長，需求下降，企業運營成本不斷攀升，市場惡性競爭越演越烈。

“過去高速發展的粗放型經濟模式走到盡頭了，陶瓷企業亟需通過轉型升級來開創一個全新的模式。”這位專家認為，轉型升級需要以下舉措來實現——淘汰落后產能;由粗獷型制造向精細化生產、個性化定制過渡;改革發展的理念，實現綠色制造、清潔生產;提高生產過程中的全面自動化水平，逐步實現智能化。

關于智能化，業內專家提出了陶瓷智能工廠的設想：結合智能制造的思想和陶瓷生產的特點，首先完成“專家系統——智能控制系統”，將產品生產過程中的狀態數據輸入到“智控系統”，進行比較、分析，反饋出制造數據智能指導、控制各生產環節的設備，從而保證產品的質量。最終體現出集成化、智能化、數字化、可視化、自動化、模型化以及虛擬化等特點。

“智能工廠需要實現無人工狀態下的智能生產、可視監控、遠程觀測以及數據分析應用等，這也是今后我們需要努力的方向。”專家表示。

行業需要“工匠精神”

為使行業轉型升級后，能夠健康可持續地良性發展，專家認為，應大力倡導“工匠精神”。他表示，在科學技術日新月異的今天，盡管很多工作被機器人替代，但是工匠身上所擁有的精益求精、專心敬業的精神品格是代替不了的。行業在轉型升級過程中，更需要注重產品的精度和品質，這和工匠精神不謀而合。

工匠精神與企業精神中的誠信、擔當、創新和堅持，都是同根同源、一脈相承的。工匠精神不僅僅可以幫助企業制造出高品質的產品，還可以使企業實現真正的持續發展。

針對陶瓷企業，專家認為工匠精神體現的內涵為：精益求精、注重細節，追求完美和極致，反復改進產品;嚴謹，一絲不茍，不投機取巧，對產品采取嚴格的檢測，不達要求不輕易交貨;耐心，專注，堅持，不斷提升產品和服務。

此外，專家還表示，提倡工匠精神，還要鼓勵追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌和陶瓷行業的整體形象。