由于受經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，我國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資速度開(kāi)始減緩，陶瓷行業(yè)市場(chǎng)也間接的受到影響。但是不可否認(rèn)的是我國(guó)依然是一個(gè)陶瓷大國(guó)，陶瓷企業(yè)遍及全國(guó)各地。自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了起步、成熟、穩(wěn)步發(fā)展、繁榮和宏觀調(diào)控五個(gè)階段，帶動(dòng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而，企業(yè)雖多，產(chǎn)品卻是大同小異。面對(duì)商品琳瑯滿目的市場(chǎng)，消費(fèi)者挑選時(shí)卻是無(wú)從下手。這時(shí)，為搶奪市場(chǎng)份額，陶瓷企業(yè)除了注重創(chuàng)新，研發(fā)出滿足不同消費(fèi)者不同的需求外，還需要進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。畢竟，全國(guó)陶瓷企業(yè)和產(chǎn)品那么多，憑什么讓消費(fèi)者記住某家企業(yè)的產(chǎn)品?

1、創(chuàng)意是企業(yè)關(guān)鍵

創(chuàng)意，是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對(duì)于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，陶瓷企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)出新的陶瓷產(chǎn)品，以爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)份額。

至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將陶瓷產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實(shí)效的感覺(jué)，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。某陶瓷企業(yè)拍攝微電影進(jìn)行營(yíng)銷。

2、傳播創(chuàng)造價(jià)值

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、***、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。

如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在陶瓷行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗(yàn)、微信營(yíng)銷和展會(huì)營(yíng)銷等等。在某種程度上來(lái)講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

不得不說(shuō)，在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象，從而達(dá)成消費(fèi)的最終購(gòu)買。

目前，現(xiàn)在有很多陶瓷企業(yè)意識(shí)到了品牌傳播的重要性，采用多種營(yíng)銷方法同時(shí)發(fā)力，以取得更好的傳播效果。

3、品牌長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)

品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，陶瓷企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，陶瓷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。在小編看來(lái)，品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗(yàn)。

但追根究底，微信、微博和企業(yè)官方網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、策劃線上活動(dòng)、加強(qiáng)線下互動(dòng)、保持賬號(hào)活躍度等幾個(gè)方面。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)公平的世界，要想留住來(lái)訪用戶，就必須用心做好內(nèi)容，增加與受眾之間的互動(dòng)，提高粘性。

曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品一定是建立在完善的營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。確實(shí)，陶瓷產(chǎn)品推廣出去，不能單單只靠“銷售”，更需要靠“營(yíng)銷”。但是陶瓷企業(yè)要如何進(jìn)行營(yíng)銷呢?不同于“銷售”，“營(yíng)銷”需要深挖產(chǎn)品的內(nèi)含，切合消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買該產(chǎn)品。而在進(jìn)行營(yíng)銷之前，陶瓷企業(yè)往往需要進(jìn)行一定的策劃，讓營(yíng)銷能夠按部就班，順利進(jìn)行下去。