最近，各種打著“色誘”標簽的營銷方式充斥媒體，從“斯巴達勇士”游大街到衣著暴露的美女把二維碼印在身體上供人掃碼，這種營銷除了讓品牌本身惡俗化，吸引了一堆看客之外，再無其他價值。

一、惡俗營銷對企業品牌無利

這種看似引爆眼球的營銷方式是否能夠起到最初設定的效果?盡管在短時間內，該品牌的關注度暴漲，但圍觀的公眾只不過是看客而已，最終不會成為該產品的潛在消費者，哪怕品牌借此一夜走紅也不過是曇花一現。因此，惡俗營銷從本質上來說是對品牌本身的“涸澤而漁”，這將過早地預支品牌的生命力，甚至會使品牌夭折。

相信大部分人都認為打色情擦邊球的營銷方式與傳統道德觀念相違背，但為何很多營銷推手及企業明知故犯?除了“互聯網+”時代企業面臨的營銷壓力和競爭壓力外，還有一些重要因素，比如企業對產品缺乏應有的自信，需要用一種非常規方式引起社會關注;缺乏正確的品牌營銷理念，不懂得產品營銷要與社會主流價值觀契合;唯利是圖，為了將產品更快推向市場，絲毫不顧及社會影響，等等。對此陶瓷企業應該正確意識到低俗營銷對企業無利!

二、企業營銷應當自覺抵制

當前，惡俗營銷屢見不鮮，并不代表正確的營銷方式沒有市場。如果對比一下中國的知名品牌就會發現，這些品牌對惡俗式的營銷方式都躲得遠遠的。因為從產品自身來說，其強勁的競爭力早已經得到了市場認可，根本無需用這種方式引起注意。另外，如果這些大品牌采用了這種方式，就是對其產品品牌和企業品牌的嚴重傷害，甚至會被消費者所拋棄。

歸根到底，惡俗營銷其實就是品牌營銷中的“旁門左道”，不僅讓同行看不起，也被社會所鄙棄。而隨著行業制度的日益健全，這種無下限的惡俗營銷也將受到嚴格的管制，并逐步失去生存的空間。

盡管9月份廣告法號稱“史上最嚴”，但還沒有專門針對惡俗營銷的法規和條款。應進一步完善廣告法，對惡俗營銷進行具有針對性的立法。

加大對網絡媒體的管理力度。對傳播惡俗營銷案例造成不良影響的，管理部門應依法依規對相關媒體問責，不能聽之任之，要從傳播渠道上切斷事件蔓延途徑和擴散空間。

將惡俗營銷行為納入到企業誠信考評之中，并與政策支持、貸款扶持、評選升級等密切掛鉤，激發企業的自覺性，讓企業從自身做起遠離惡俗營銷行為。

對于陶瓷企業而言，有了好的產品，創新營銷方式一樣可以獲得效果。所以一定要自覺抵制低俗營銷，努力樹立品牌形象。