在環保趨嚴和房地產等因素的壓力下，瓷磚行業里更多人鼓吹的“縮減產能”似乎是大行其道，但也有品牌反其道而行。瓷磚的“不環保”都來自生產線上，所以要想給品牌貼上環保的標簽，推行環保生產線必不可少。

環保品牌要如何建立

推行綠色生產線是從根本上解決環保問題，針對環保進行的宣傳是從終端上脫掉“污染”的帽子。

瓷磚品牌在推出環保活動時，為了活動效果發揮的最大化，可以選擇和環保組織共同舉辦，可以借由環保組織來為品牌背書，避免環保計劃落地時不被大眾認可的困境。

服裝品牌H&M，近幾年一直在努力將品牌打造成環保產品。但這一理念卻被消費者并詬病為“綠洗”——以環保為噱頭提升品牌地位，卻并沒有做出實際的環保行為。這個情況是很多產品都會遇到的困境。今年5月，H&M正式加入全球氣候倡議組織EP100，并承諾未來將企業的能源生產率提高一倍。H&M計劃在2030年實現門店每平方米的能耗減少40%，并在2040年推出一條有利于氣候的價值生產鏈。

另一個容易被大眾認可的環保活動是，讓消費者意識到自己的參與。

螞蟻金服在支付寶頁面內推行的螞蟻森林活動，屬于利用互聯網工具推動綠色公益，宣傳概念是“你種的每一棵樹，最后都會成為一顆真正的樹。”

到2017年6月初，螞蟻森林的參與者已經超過了2.2億人，最直接的成果是在螞蟻金服的資助下種了101萬棵梭梭樹。這個活動之所以吸引人，主要是用戶在手機端虛擬種樹，就可以在顯示中種植一棵樹。在手機端完成種樹的過程，讓用戶感受到自己參與了環境保護。

現在的大眾，對公益、環保的參與熱情持續高漲，騰訊在8月推出的“小朋友畫廊”公益項目刷爆朋友圈，短短幾小時，募得資金1500萬。不管用戶參與活動是出于什么心理，但“參與感”對現在消費者來說很重要。

品牌不單單只是一個名字或一個logo，品牌的內涵需要用不同角度的內容進行填充，才能形成一個深入人心的形象。環保是當下最熱門的話題，但如何做才能讓消費者愿意參與其中，并認可品牌的環保價值，才是關鍵所在。

大眾關注的焦點一直都是企業可持續發展的模式。人們關注慈善、環保、愛心……一個參與度高的活動可以帶來爆發性的關注，瓷磚行業當然也要考慮品牌的可參與度，不要盲目加入環保的“綠名單”。