王健林在“2016中國品牌論壇”上說：“企業(yè)有三個價值，即存在價值、市場價值和社會價值，而企業(yè)價值的核心是市場價值”。談起價值，就不得不說起產(chǎn)品附加值。對于停留在制造層面的涂料行業(yè)來說，產(chǎn)品附加值較低，研發(fā)設(shè)計以及營銷服務(wù)帶來的附加值也不高。那么涂料企業(yè)如何擺脫這個窘境呢?中國涂料品牌的筆者認為企業(yè)要重視研發(fā)與設(shè)計，重視營銷與服務(wù)。

涂料品牌：發(fā)揚“工匠精神” 擺脫困境(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

擺脫低利潤現(xiàn)狀 重視研發(fā)與設(shè)計

近年來，涂料行業(yè)發(fā)展速度很快，可是對于傳統(tǒng)制造行業(yè)來說，在研發(fā)與技術(shù)的進步卻十分緩慢，技術(shù)上的競爭力嚴重不足。在現(xiàn)在勞動力不再廉價、制造利潤愈發(fā)低下的情況下，再停留在產(chǎn)業(yè)鏈低端只會面臨被市場淘汰的命運，所以涂料企業(yè)擺脫現(xiàn)狀已經(jīng)成為當務(wù)之急。

從“微笑曲線”上來看，研發(fā)設(shè)計師附加價值最高的環(huán)節(jié)之一，所以涂料企業(yè)要重視研發(fā)設(shè)計，首先、重視創(chuàng)新力量，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，升級生產(chǎn)技術(shù)，通過研發(fā)和自主創(chuàng)新增加產(chǎn)品及技術(shù)的科技含量;其次、重視設(shè)計力量，尊重設(shè)計師的勞動成果，保護好知識產(chǎn)權(quán);最后、積極進行轉(zhuǎn)型升級，從粗放型轉(zhuǎn)為節(jié)約型，不再簡單依靠制造，走可持續(xù)發(fā)展道路。

提升產(chǎn)品附加值 重視營銷與服務(wù)

從“微笑曲線”上來說，營銷服務(wù)所創(chuàng)造的附加價值也較高，涂料企業(yè)在重視研發(fā)設(shè)計的同時也要在營銷服務(wù)方面下功夫。首先，涂料企業(yè)要制定符合自身實力發(fā)展規(guī)劃，制定順應(yīng)市場趨勢的營銷策劃，發(fā)揮營銷的最大價值;其次，涂料企業(yè)要培養(yǎng)專業(yè)的服務(wù)工作人員，提升服務(wù)質(zhì)量，制定服務(wù)標準，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以贏得消費者的青睞;最后，涂料企業(yè)要在營銷服務(wù)到位的基礎(chǔ)上建設(shè)良好品牌形象，以強勁的品牌力量創(chuàng)造豐厚的附加價值。

如今的涂料行業(yè)，有競爭力的企業(yè)在不斷往上追，準備隨時趕上領(lǐng)先之企業(yè)，已領(lǐng)先的企業(yè)也在不斷往前跑，以保持領(lǐng)先距離，碰到障礙或技術(shù)瓶頸就要想方法跳躍過去，投入相同產(chǎn)品的企業(yè)太多了，市場趨于飽和了就只有硬碰硬，做殺價競爭，甚至流血競爭。這是全球化競爭的宿命，只有適者能生存。因此，涂料企業(yè)若想不被市場被淘汰，則必須奮起直追，重視并改進研發(fā)、設(shè)計、營銷和服務(wù)，不斷提高附加價值，升級到微笑曲線的兩端!

我國制造業(yè)大部分為中低端制造業(yè)，高端制造業(yè)卻并沒有太大發(fā)展。這是由于我國很多企業(yè)產(chǎn)品科技含量低，生產(chǎn)過程中也沒有秉持“工匠精神”。涂料企業(yè)應(yīng)該改變觀念，發(fā)揚“工匠精神”，把產(chǎn)品做得精致且精細，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。