當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，影響消費(fèi)的主要因素已經(jīng)從價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤Ｈ藗儗?duì)產(chǎn)品的要求不再僅僅停留在功能和價(jià)格上，而是追求品牌。然而，品牌的建設(shè)并不是一個(gè)快速的成功，而是需要長(zhǎng)時(shí)間積累宣傳，緩慢地在人們的心中。對(duì)于塑膠跑道行業(yè)，我國(guó)塑膠跑道行業(yè)仍處于發(fā)展階段，塑膠跑道品牌眾多，市場(chǎng)尚未形成單一或多個(gè)塑膠跑道品牌。我們?cè)鯓硬拍苷嬲⒁粋�(gè)高調(diào)的塑膠跑道品牌?
1、可持續(xù)性
不管你做什么，你一定不能放棄半途而廢，否則你只能什么也做不到，這在塑膠跑道制造商品牌建設(shè)過程中也是適用的。塑膠跑道品牌建設(shè)，首先為品牌扶子獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使圍繞這一獨(dú)特的文化內(nèi)涵，利用一切可用資源為塑膠跑道品牌宣傳。我們相信，在塑膠跑道品牌的推廣過程中，我們必須保持這一過程的連續(xù)性，以便不斷深化消費(fèi)者的印象，提高塑膠跑道品牌的流行性。在塑膠跑道品牌建設(shè)過程中，企業(yè)必須以品牌文化內(nèi)涵為核心價(jià)值，開展日常市場(chǎng)研究、廣告、包裝設(shè)計(jì)、宣傳活動(dòng)、新聞發(fā)布、媒體宣傳和終端形象布局等各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)，都必須保證品牌建設(shè)的連續(xù)性。塑膠跑道品牌建設(shè)的實(shí)施都會(huì)影響塑膠跑道品牌建設(shè)的有效性。
2、特殊性
除了可持續(xù)性外，塑膠跑道品牌的建設(shè)還需要注意特殊性。塑膠跑道品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)、協(xié)調(diào)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在初步階段，提出了系統(tǒng)一致的塑膠跑道品牌建設(shè)策略。這是塑膠跑道品牌的最終發(fā)展目標(biāo)，一旦這一目標(biāo)建立，塑膠跑道品牌就能清楚地知道如何進(jìn)行。這一目標(biāo)必須明確，這樣企業(yè)才能有一個(gè)共同的目標(biāo)，集合所有力量，共同實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。一個(gè)塑膠跑道品牌在成立之初，應(yīng)給予其獨(dú)特的內(nèi)涵，一旦品牌內(nèi)涵一旦確定，就不容易改變。不斷朝著這個(gè)方向前進(jìn)，不可能兩者都在未來。每件事，只要一個(gè)人這樣做，它的力量是無窮無盡的。就塑膠跑道品牌而言，品牌的文化內(nèi)涵必須認(rèn)真考慮，認(rèn)真設(shè)定目標(biāo)，一旦目標(biāo)確定，品牌就必須堅(jiān)定不移地致力于這一目標(biāo)。
一般來說，在短時(shí)間內(nèi)很難改變當(dāng)前塑膠跑道行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌差異化上。塑膠跑道品牌差異化，在建設(shè)初期，應(yīng)該有這樣的思想，以便在品牌建設(shè)過程中逐漸反映出來，只是為了確保品牌差異化，使未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在不敗的地位。而品牌建設(shè)過程中，必須保持連續(xù)性和特殊性。
