新冠肺炎疫情的沖擊，讓2020年的中國(guó)體育用品業(yè)受到了嚴(yán)重影響，也讓原本應(yīng)該在5月份舉辦的2020中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(下稱“體博會(huì)”)被推遲至10月份進(jìn)行。不過(guò)，隨著疫情的逐步穩(wěn)定，體育用品行業(yè)開始復(fù)蘇。在特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，體育用品行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從“全體育”和“智能化”等方向?qū)ふ彝粐�之路�?/p>

　　在“全體育”“大健康”的概念之下，中國(guó)體育用品行業(yè)的宏觀動(dòng)向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機(jī)涌現(xiàn);在“智能化”的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)逐步打破時(shí)空局限，向更廣的維度拓展市場(chǎng)空間。

　　正在加速下沉的消費(fèi)市場(chǎng)和逐步恢復(fù)的社會(huì)消費(fèi)、生產(chǎn)環(huán)境，為行業(yè)帶來(lái)新的希望，居家健身領(lǐng)域迅速發(fā)展、線上體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步成型、新科技開始大范圍應(yīng)用，這些都成為2020年體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展特點(diǎn)。

　　國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，體育行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)正加快推進(jìn)，隨著被疫情暫時(shí)壓抑的體育消費(fèi)需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身及健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇發(fā)展中呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　今年3月以來(lái)，隨著各地健身場(chǎng)所的陸續(xù)復(fù)工，健身需求逐漸恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了家用健身器材的火爆銷售。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，諸如跑步機(jī)、劃船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。跑步機(jī)、啞鈴甚至一度全國(guó)缺貨，企業(yè)的訂單交貨期普遍超過(guò)3個(gè)月。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長(zhǎng)269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量增長(zhǎng)更是高達(dá)500%、391%、332%。

　　與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。疫情催生了人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)了各類戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷售增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自行車、帳篷等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售同樣快速增長(zhǎng)。

　　劉扶民說(shuō)：“我問(wèn)了幾個(gè)出口型健身器材企業(yè)，疫情期間銷售量恰恰上升了，按道理來(lái)講，疫情出口會(huì)不便，疫情期間國(guó)際間的交流也沒(méi)有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國(guó)外的很多用戶大量訂貨，我問(wèn)了一家出口占70%的企業(yè)，其出口同比增長(zhǎng)20%。這個(gè)我剛開始也不相信，但好像確實(shí)是這樣。國(guó)內(nèi)的疫情迅速得到控制，對(duì)于體育制造業(yè)盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了非常好的環(huán)境。加上我們國(guó)家的基礎(chǔ)，體育器材的數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都有保證，國(guó)外的需求增加，訂單也就增加了。”

　　劉扶民表示，疫情期間一些體育服務(wù)業(yè)企業(yè)確實(shí)受到了嚴(yán)重打擊，一方面需要咬牙渡過(guò)難關(guān)，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業(yè)模式，用創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者新的需求。

　　在“全體育”“大健康”概念之下，中國(guó)體育用品行業(yè)的宏觀動(dòng)向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機(jī)涌現(xiàn)。“全體育”的整體化解決方案成為企業(yè)突破原有領(lǐng)域、尋找新的生存空間的新路徑。

　　此外，“智能化”已成為今年體育用品制造業(yè)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，由高科技加持的個(gè)性化定制產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野。劉扶民說(shuō)：“全民健身設(shè)施提升工程成為數(shù)字化新基建的重要領(lǐng)域，公共體育服務(wù)供給的科技化、智能化正在全面加速，特別是在智慧健身設(shè)施改造升級(jí)、大型體育場(chǎng)館信息化建設(shè)、全民健身信息服務(wù)平臺(tái)搭建等方面，引領(lǐng)公共體育服務(wù)供給質(zhì)量的深度變革。此外，體育參與方式的智能化、線上化也發(fā)展迅速，尤其是在疫情期間成為健身活動(dòng)的重要解決方案，直播健身、線上培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事等異常火爆。伴隨智能健身設(shè)施、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，線上線下場(chǎng)景正在被有效打通，深度***居民參與體育健身的瓶頸和痛點(diǎn)，提升運(yùn)動(dòng)生活方式的黏性。”

　　個(gè)人健身統(tǒng)計(jì)設(shè)備、校園體育智能化管理、無(wú)人管理的社區(qū)全民健身場(chǎng)館，成為了體博會(huì)上討論的熱點(diǎn)。體育用品制造業(yè)在順應(yīng)市場(chǎng)集成化、個(gè)性化、智能化發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，主動(dòng)將用戶定制化需求和高科技技術(shù)進(jìn)行融入，成為了一種新潮流。此外，包括場(chǎng)館座椅在內(nèi)的多個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)，也開始進(jìn)行多方嘗試，以順應(yīng)市場(chǎng)和大眾的需求。

　　無(wú)論是競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)，還是賽事組織、內(nèi)容轉(zhuǎn)播、健身參與體驗(yàn)方式等都在經(jīng)歷深度變革，大步邁向數(shù)字化、信息化、智慧化。

　　劉扶民表示，在“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)面臨的任務(wù)要比“十三五”更重一些。他說(shuō)：“今年是‘十四五’規(guī)劃的編制年，我們要用好五年規(guī)劃的制度優(yōu)勢(shì)，謀定而后動(dòng)，有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主創(chuàng)新能力，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子，在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為，逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”