新冠肺炎疫情的沖擊，讓2020年的中國體育用品業受到了嚴重影響，也讓原本應該在5月份舉辦的2020中國國際體育用品博覽會(下稱“體博會”)被推遲至10月份進行。不過，隨著疫情的逐步穩定，體育用品行業開始復蘇。在特殊的市場環境下，體育用品行業開始轉型升級，從“全體育”和“智能化”等方向尋找突圍之路。

　　在“全體育”“大健康”的概念之下，中國體育用品行業的宏觀動向逐漸明晰，泛行業的發展契機涌現;在“智能化”的驅動下，體育產業逐步打破時空局限，向更廣的維度拓展市場空間。

　　正在加速下沉的消費市場和逐步恢復的社會消費、生產環境，為行業帶來新的希望，居家健身領域迅速發展、線上體育產業形態逐步成型、新科技開始大范圍應用，這些都成為2020年體育產業新的發展特點。

　　國家體育總局經濟司司長劉扶民介紹，體育行業的復工復產正加快推進，隨著被疫情暫時壓抑的體育消費需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身及健康意識不斷增強，體育產業在復蘇發展中呈現出逆勢增長的新亮點。

　　今年3月以來，隨著各地健身場所的陸續復工，健身需求逐漸恢復并實現增長，直接帶動了家用健身器材的火爆銷售。根據中國體育用品業聯合會的調查，諸如跑步機、劃船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發式增長。跑步機、啞鈴甚至一度全國缺貨，企業的訂單交貨期普遍超過3個月。蘇寧易購數據顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量增長更是高達500%、391%、332%。

　　與此同時，戶外運動產業得到了快速發展。疫情催生了人們參與戶外運動的熱情，帶動了各類戶外運動裝備的銷售增長。據相關統計，我國自行車、帳篷等戶外運動產品的銷售同樣快速增長。

　　劉扶民說：“我問了幾個出口型健身器材企業，疫情期間銷售量恰恰上升了，按道理來講，疫情出口會不便，疫情期間國際間的交流也沒有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國外的很多用戶大量訂貨，我問了一家出口占70%的企業，其出口同比增長20%。這個我剛開始也不相信，但好像確實是這樣。國內的疫情迅速得到控制，對于體育制造業盡早復工復產提供了非常好的環境。加上我們國家的基礎，體育器材的數量和產品質量都有保證，國外的需求增加，訂單也就增加了。”

　　劉扶民表示，疫情期間一些體育服務業企業確實受到了嚴重打擊，一方面需要咬牙渡過難關，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業模式，用創新產品來滿足消費者新的需求。

　　在“全體育”“大健康”概念之下，中國體育用品行業的宏觀動向逐漸明晰，泛行業的發展契機涌現。“全體育”的整體化解決方案成為企業突破原有領域、尋找新的生存空間的新路徑。

　　此外，“智能化”已成為今年體育用品制造業市場的一大趨勢，由高科技加持的個性化定制產品走進消費者視野。劉扶民說：“全民健身設施提升工程成為數字化新基建的重要領域，公共體育服務供給的科技化、智能化正在全面加速，特別是在智慧健身設施改造升級、大型體育場館信息化建設、全民健身信息服務平臺搭建等方面，引領公共體育服務供給質量的深度變革。此外，體育參與方式的智能化、線上化也發展迅速，尤其是在疫情期間成為健身活動的重要解決方案，直播健身、線上培訓、網絡賽事等異常火爆。伴隨智能健身設施、虛擬現實設備的廣泛應用，線上線下場景正在被有效打通，深度***居民參與體育健身的瓶頸和痛點，提升運動生活方式的黏性。”

　　個人健身統計設備、校園體育智能化管理、無人管理的社區全民健身場館，成為了體博會上討論的熱點。體育用品制造業在順應市場集成化、個性化、智能化發展趨勢的同時，主動將用戶定制化需求和高科技技術進行融入，成為了一種新潮流。此外，包括場館座椅在內的多個垂直細分行業，也開始進行多方嘗試，以順應市場和大眾的需求。

　　無論是競賽表演業、健身休閑業，還是賽事組織、內容轉播、健身參與體驗方式等都在經歷深度變革，大步邁向數字化、信息化、智慧化。

　　劉扶民表示，在“十四五”期間，體育產業面臨的任務要比“十三五”更重一些。他說：“今年是‘十四五’規劃的編制年，我們要用好五年規劃的制度優勢，謀定而后動，有序推進產業結構優化升級，加快發展優勢產業，著力筑牢產業基礎，推動產業鏈現代化，要圍繞產業鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈布局產業鏈，提升自主創新能力，在推動高質量發展上闖出新路子，在構建新發展格局中展現新作為，逐步成為國民經濟支柱性產業。”