雙11之后忙著收包裹、退貨、吃土，雙12又來了，你的錢包滿血復(fù)活了嗎?據(jù)媒體報道，今年雙12參與支付寶口碑活動的商家超過1090萬家，活動從以往的24小時延長到三天三夜，即12月10日到12日。用戶在“支付寶口碑雙12”活動門店支付寶消費(fèi)滿1元，就有機(jī)會獲得“口碑寶寶”，同一支付寶帳戶最多參與100次。這次共設(shè)500萬份獎品，其中包含1.5萬份1212元現(xiàn)金(鉆石會員2424元)、498.5萬份大牌5折超級權(quán)益。

走在大街上，耳朵里滿是圣誕節(jié)的音樂，商店櫥窗上則是雙12大紅色的折扣廣告，微信圈內(nèi)多個家電企業(yè)發(fā)布了近期漲價的通知，提醒代理商、經(jīng)銷商備貨迎接漲價潮。然而被多次薅羊毛的消費(fèi)者是否還會熱捧雙12嗎?

買小家電方便生活

宋先生是河南濟(jì)源的一位單身公務(wù)員，他告訴艾肯家電網(wǎng)，雙11期間主要購買了多件衣服，但由于尺寸不合身，最后退了幾件，想來還是要去實體店試穿更好。至于雙12，他認(rèn)為折扣力度不敵雙11，不會太過關(guān)注，只希望能買一臺價格便宜的料理機(jī)，方便家中老人做餃子餡，畢竟到了年底，北方人包餃子的頻率會很高。“嫂子懷了二胎，考慮買一臺破壁機(jī)送給她，用來榨果蔬汁。”不過，宋先生也補(bǔ)充到，走在大街上能明顯感覺到這幾年受到電商沖擊，實體門店的生意確實不如以前。

一切圍繞寶寶

蔡女士的寶寶已經(jīng)快兩歲了，11月紙尿褲面臨斷貨，就囤了一些，但是商家優(yōu)惠力度并不大。還血拼了心儀的童鞋、童裝，為過冬做準(zhǔn)備。盡管為了照顧寶寶不辭辛苦，但是自身保養(yǎng)也不能缺，蔡女士為自己入手日本品牌化妝品。“雙12沒有任何購物的打算，雙11的包裹才到手沒幾天呢。”

蔡女士表示，周末逛街的過程中發(fā)現(xiàn)，同一品牌的服裝，電商購買的款式、面料、舒適度與實體店存在差異，童裝格外明顯，讓人心生疑慮。而且年輕父母對童裝童鞋品質(zhì)要求高于老一輩，實體店試穿后更能買到心儀的商品。“我在電商平臺消費(fèi)最多的其實是生鮮產(chǎn)品，比如水果，寶寶和大人每天都需要新鮮的水果，BAT旗下的生鮮電商平臺經(jīng)常有促銷活動，打折后價格挺實惠。”

年輕人其實也很理性

在寧波工作、生活的陳***，作為年輕單身一族對電商促銷卻并不感冒。“需要什么，我就立刻去買，不會特意等到大促，”陳***今年雙11只買了幾大包面巾紙，因為這是日常生活品中保質(zhì)期較長的一種，運(yùn)輸過程不易損壞。說到雙12，她表示毫無興趣，對每個月以不同名目開展的促銷活動早已麻木。

“身邊的一個妹妹就和我形成極大差異，化妝品、服裝、食物統(tǒng)統(tǒng)喜歡在促銷期購買，實在沒有急需的物品，就選擇日用品，似乎不在促銷期購物就是一種損失。”

同樣在寧波工作的東北姑娘小潘，雙11購置了一批化妝品，雙12就直接飄過，“其實感覺電商的套路都差不多，但促銷期間價格確實比平時便宜些，盡管幅度不大，”她認(rèn)為，其實大部分年輕人還是比較理智，會通過比價軟件查看降價幅度，面對此起彼伏的促銷活動，還是最中意雙11。

筆者發(fā)現(xiàn)身邊的許多朋友對電商促銷的認(rèn)識逐漸回歸理性，與生活品質(zhì)相關(guān)的產(chǎn)品，比如榨汁機(jī)、空氣凈化器為代表的家電，和母嬰有關(guān)的產(chǎn)品，比如紙尿褲、奶粉，受關(guān)注度的程度非常高。空冰洗等大家電，由于實體店也在不斷改善服務(wù)質(zhì)量，逐漸凸顯實機(jī)銷售的優(yōu)勢，反而得到消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

值得一提的是，生鮮類電商雖然始終處于虧損狀態(tài)，部分平臺迫于沒法尋找到盈利模式而被迫關(guān)閉，但是在消費(fèi)者日常生活中的營銷力逐步提升。京東到家對于新下載APP的用戶提供了多種優(yōu)惠折扣，平臺包含了生鮮、超市、外賣等多個板塊，受到用戶的喜愛。