全國零售推算數據顯示，2016年中國小家電全國市場零售額有望達到2120億元，較2015年全年同比增長近12%;該數據顯示，中國小家電市場仍然處于較高的增長，市場對小家電產品的需求始終維持在良性的、穩定的水平上，整體增長態勢穩健。

細分市場顯現個性

綜觀整體中國技術電子類產品變化趨勢(品類涵蓋：手機通信、IT類產品、白色大家電、小家電、黑色家電、影像類產品)，除去遙遙領先市場其他產品增速的手機通信類產品之外，小家電產品(品類主要涵蓋：家居護理類小家電，如吸塵器、掛燙機、空氣凈化器等;個人護理類小家電，如電動剃須刀，美發吹風機等;廚房護理類小家電，如電飯煲，榨汁機等;健康護理類小家電：如電動牙刷等)的市場增長是名列前茅的，是整體市場增長速度第二的品類。從市場絕對容量來看，小家電在整個大盤子里的占比已經達到12%左右，但相對于其他產品大類而言，市場容量仍然很小。所以，就上述兩項數據可以認識到，留給小家電產品的成長空間是比較大的，具備了“小身材大能量”的潛質。同時，就全球小家電市場來看，根據捷孚凱(GfK全球)小家電零售數據顯示，從2013年至2016年，整體全球小家電市場銷售額同比增長在3%至5%，中國是主力引領全球市場增長的幾個國家之一。可以預見，中國小家電市場正越來越受到全球范圍的關注，具備了很大的市場潛力。

中國小家電市場潛力很大，如同一個被做大的蛋糕。隨著被逐步做大的過程，越來越多的品牌商來搶奪屬于自己的一塊蛋糕，競爭愈發激烈。其中，差異化、功能性差異的產品是各大品牌商用來搶奪市場的利器之一。在這樣的背景下，市場被進一步細分，消費者的需求也被進一步挖掘。就目前觀察來看，這種市場被細分的現象不僅發生在成熟的小家電品類上，同時一些高速增長的新興品類也有類似趨勢。舉例來說，電飯煲產品是相對比較成熟的品類，但是IH型電飯煲的普及又再度促進了該市場的容量擴大。另外，隨著互聯網品牌、全球購等因素的加入，電飯煲在線市場正在引領整體市場的發展。這些系列產品的新興功能和多種渠道，不僅使品牌商能夠從中獲利、搶得先手，而且給原本趨于平淡的市場注入了活力，點亮了市場新的消費熱點，加速產品替換周期，從而帶動市場呈現向上的趨勢。另外，一些高速增長的新興品類，也有類似的現象。例如，今年3月國家正式實施了空氣凈化器行業新國標，其中空氣凈化器的CADR值和CCM值被消費者熟知。消費者在選擇購買時，將會結合自身居住的環境和面積選擇不同CADR值和CCM值細分下的空氣凈化器產品。對于廠商而言，國標促進廠商提升產品質量，推動產品向更適合中國環境的方向發展。在此類國家政策的影響和促進下，整體空氣凈化器市場又繼續呈現良好發展的趨勢。綜合觀察來看，廚房類、家居護理類、個人健康護理類小家電，都存在市場被細分、產品功能差異化和規范化的趨勢，是當下乃至未來值得關注的熱點之一。

高端市場蓬勃發展

中國高端小家電市場正在經歷蓬勃向上發展的過程。根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推測數據顯示，2015年中國高端小家電市場規模超過500億元人民幣，同比2014年增長高達20%，遠遠高于整體小家電市場12%增長。在對中國小家電市場進行研究后，捷孚凱(GfK中國)發現中國消費者整體的消費意愿以及消費能力正在持續升級，同時以產品為驅動的小家電市場正在經歷一場革新，高端的產品伴隨著創新的技術和功能，正在滿足不同類型消費者的需求。

從消費者角度來看，其一，居民的人均可支配收入在不斷增長。根據國家統計局數據顯示，到2016年，中國城鎮居民人均收入將達到29500元/年，鄉鎮居民人均收入將達到11400元/年，年復合增長率在10~12%左右，部分重點城市、省份遠遠高于平均值。由此可見，居民的收入正在不斷增加，也就有了更多購置必需品以外的現金流，這是非必需消費、高端消費的基礎。其二，居民的消費理念在轉換，越來越多的消費者愿意在能夠承擔的范圍內購買更高價格的產品，原因是越來越多的消費者認為高價格的產品能夠帶來更好的質量、更新穎的設計、更便捷的使用方式等等，這種“趨優消費”越來越普遍。

另一方面，小家電高端化產品越來越多，其中比較有代表性的品類如廚房類小家電(如：榨汁機、咖啡機等)、家居護理類小家電(例如：吸塵器、空氣凈化器等)。從產品角度，同樣有幾大原因推動高端市場的增長：其一，新技術、新功能的驅動，這類定價不低的產品往往能夠帶動高端市場的銷售，例如榨汁機，隨著相對高端的慢速擠壓榨汁機概念受到市場的認可(平均價格900元)，傳統離心式榨汁機的市場受到一定程度的擠壓(平均價格340元)。根據捷孚凱(GfK中國)榨汁機50個城市零售監測數據顯示，2016年上半年，慢速擠壓榨汁機零售額占比為71%，較去年同期上漲7個百分點。其二，越來越多的品牌進入高端市場，包括國產品牌和外資品牌。根據捷孚凱(GfK中國)小家電全國零售推測數據顯示，2015年超過100個小家電品牌在高端市場持續發力，包括發布新產品、價格促銷、加大產品鋪貨等等。

在線市場競爭激烈

眼下沒有人會質疑小家電在線市場的高速增長以及其所表現出的市場影響力，這種近乎“瘋狂”的市場成長性，可以說是前所未見的。在許多廠商還在考慮如何鋪設線下市場的時候，某些小家電品類在線市場可能已經占據全國一半的市場了。這也意味著，只要資源投入適當，在全國一半的市場里大有斬獲也是完全可能的。

不過，在線市場帶來巨大商機的同時，也帶來了極其激烈的市場競爭，具體主要表現在以下幾點：其一，價格戰仍在繼續，并有愈演愈烈的勢頭。根據捷孚凱(GfK中國)全國在線市場零售數據顯示，2013年在線市場對比線下市場平均價差在12~15%左右，熱銷單品的平局價差在20%左右，但到了2015年的平均價差升至15~20%左右，熱銷單品的平均價差升至30%左右。更有甚者，在某些特殊促銷旺季時，熱銷單品的平均價差可能超過50%。捷孚凱(GfK中國)發現，為了搶奪更多的市場，各方資源仍然在不斷注入到在線市場，致使價格競爭仍在繼續，短時間內很難停止。其二，品牌爭相涌入在線市場。根據捷孚凱(GfK中國)全國在線零售數據顯示，2013年在線市場超過600個品牌、5000個型號，2015年在線市場至少800個品牌、8000個型號。不難看出，即使競爭激烈，還是有越來越多的品牌投入到在線市場。品牌的投入包括全新的品牌，已有品牌的副牌，外資品牌新進入中國市場;型號的投入包括一些線上專供型號，以及線下錯開的熱銷型號，等等。其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場的促銷往往集中在個別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的促銷基礎上，在線零售商還拉長了個別促銷的時間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎單位的促銷時間，并且配以每天翻新的促銷主題，讓消費者保持敏感度和新鮮度，消費需求被進一步挖掘。