全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2016年中國小家電全國市場零售額有望達(dá)到2120億元，較2015年全年同比增長近12%;該數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場仍然處于較高的增長，市場對小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。

細(xì)分市場顯現(xiàn)個性

綜觀整體中國技術(shù)電子類產(chǎn)品變化趨勢(品類涵蓋：手機通信、IT類產(chǎn)品、白色大家電、小家電、黑色家電、影像類產(chǎn)品)，除去遙遙領(lǐng)先市場其他產(chǎn)品增速的手機通信類產(chǎn)品之外，小家電產(chǎn)品(品類主要涵蓋：家居護理類小家電，如吸塵器、掛燙機、空氣凈化器等;個人護理類小家電，如電動剃須刀，美發(fā)吹風(fēng)機等;廚房護理類小家電，如電飯煲，榨汁機等;健康護理類小家電：如電動牙刷等)的市場增長是名列前茅的，是整體市場增長速度第二的品類。從市場絕對容量來看，小家電在整個大盤子里的占比已經(jīng)達(dá)到12%左右，但相對于其他產(chǎn)品大類而言，市場容量仍然很小。所以，就上述兩項數(shù)據(jù)可以認(rèn)識到，留給小家電產(chǎn)品的成長空間是比較大的，具備了“小身材大能量”的潛質(zhì)。同時，就全球小家電市場來看，根據(jù)捷孚凱(GfK全球)小家電零售數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2016年，整體全球小家電市場銷售額同比增長在3%至5%，中國是主力引領(lǐng)全球市場增長的幾個國家之一。可以預(yù)見，中國小家電市場正越來越受到全球范圍的關(guān)注，具備了很大的市場潛力。

中國小家電市場潛力很大，如同一個被做大的蛋糕。隨著被逐步做大的過程，越來越多的品牌商來搶奪屬于自己的一塊蛋糕，競爭愈發(fā)激烈。其中，差異化、功能性差異的產(chǎn)品是各大品牌商用來搶奪市場的利器之一。在這樣的背景下，市場被進一步細(xì)分，消費者的需求也被進一步挖掘。就目前觀察來看，這種市場被細(xì)分的現(xiàn)象不僅發(fā)生在成熟的小家電品類上，同時一些高速增長的新興品類也有類似趨勢。舉例來說，電飯煲產(chǎn)品是相對比較成熟的品類，但是IH型電飯煲的普及又再度促進了該市場的容量擴大。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌、全球購等因素的加入，電飯煲在線市場正在引領(lǐng)整體市場的發(fā)展。這些系列產(chǎn)品的新興功能和多種渠道，不僅使品牌商能夠從中獲利、搶得先手，而且給原本趨于平淡的市場注入了活力，點亮了市場新的消費熱點，加速產(chǎn)品替換周期，從而帶動市場呈現(xiàn)向上的趨勢。另外，一些高速增長的新興品類，也有類似的現(xiàn)象。例如，今年3月國家正式實施了空氣凈化器行業(yè)新國標(biāo)，其中空氣凈化器的CADR值和CCM值被消費者熟知。消費者在選擇購買時，將會結(jié)合自身居住的環(huán)境和面積選擇不同CADR值和CCM值細(xì)分下的空氣凈化器產(chǎn)品。對于廠商而言，國標(biāo)促進廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動產(chǎn)品向更適合中國環(huán)境的方向發(fā)展。在此類國家政策的影響和促進下，整體空氣凈化器市場又繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展的趨勢。綜合觀察來看，廚房類、家居護理類、個人健康護理類小家電，都存在市場被細(xì)分、產(chǎn)品功能差異化和規(guī)范化的趨勢，是當(dāng)下乃至未來值得關(guān)注的熱點之一。

高端市場蓬勃發(fā)展

中國高端小家電市場正在經(jīng)歷蓬勃向上發(fā)展的過程。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國高端小家電市場規(guī)模超過500億元人民幣，同比2014年增長高達(dá)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體小家電市場12%增長。在對中國小家電市場進行研究后，捷孚凱(GfK中國)發(fā)現(xiàn)中國消費者整體的消費意愿以及消費能力正在持續(xù)升級，同時以產(chǎn)品為驅(qū)動的小家電市場正在經(jīng)歷一場革新，高端的產(chǎn)品伴隨著創(chuàng)新的技術(shù)和功能，正在滿足不同類型消費者的需求。

從消費者角度來看，其一，居民的人均可支配收入在不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2016年，中國城鎮(zhèn)居民人均收入將達(dá)到29500元/年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民人均收入將達(dá)到11400元/年，年復(fù)合增長率在10~12%左右，部分重點城市、省份遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均值。由此可見，居民的收入正在不斷增加，也就有了更多購置必需品以外的現(xiàn)金流，這是非必需消費、高端消費的基礎(chǔ)。其二，居民的消費理念在轉(zhuǎn)換，越來越多的消費者愿意在能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)購買更高價格的產(chǎn)品，原因是越來越多的消費者認(rèn)為高價格的產(chǎn)品能夠帶來更好的質(zhì)量、更新穎的設(shè)計、更便捷的使用方式等等，這種“趨優(yōu)消費”越來越普遍。

另一方面，小家電高端化產(chǎn)品越來越多，其中比較有代表性的品類如廚房類小家電(如：榨汁機、咖啡機等)、家居護理類小家電(例如：吸塵器、空氣凈化器等)。從產(chǎn)品角度，同樣有幾大原因推動高端市場的增長：其一，新技術(shù)、新功能的驅(qū)動，這類定價不低的產(chǎn)品往往能夠帶動高端市場的銷售，例如榨汁機，隨著相對高端的慢速擠壓榨汁機概念受到市場的認(rèn)可(平均價格900元)，傳統(tǒng)離心式榨汁機的市場受到一定程度的擠壓(平均價格340元)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)榨汁機50個城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，慢速擠壓榨汁機零售額占比為71%，較去年同期上漲7個百分點。其二，越來越多的品牌進入高端市場，包括國產(chǎn)品牌和外資品牌。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)小家電全國零售推測數(shù)據(jù)顯示，2015年超過100個小家電品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力，包括發(fā)布新產(chǎn)品、價格促銷、加大產(chǎn)品鋪貨等等。

在線市場競爭激烈

眼下沒有人會質(zhì)疑小家電在線市場的高速增長以及其所表現(xiàn)出的市場影響力，這種近乎“瘋狂”的市場成長性，可以說是前所未見的。在許多廠商還在考慮如何鋪設(shè)線下市場的時候，某些小家電品類在線市場可能已經(jīng)占據(jù)全國一半的市場了。這也意味著，只要資源投入適當(dāng)，在全國一半的市場里大有斬獲也是完全可能的。

不過，在線市場帶來巨大商機的同時，也帶來了極其激烈的市場競爭，具體主要表現(xiàn)在以下幾點：其一，價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢頭。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國在線市場零售數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場對比線下市場平均價差在12~15%左右，熱銷單品的平局價差在20%左右，但到了2015年的平均價差升至15~20%左右，熱銷單品的平均價差升至30%左右。更有甚者，在某些特殊促銷旺季時，熱銷單品的平均價差可能超過50%。捷孚凱(GfK中國)發(fā)現(xiàn)，為了搶奪更多的市場，各方資源仍然在不斷注入到在線市場，致使價格競爭仍在繼續(xù)，短時間內(nèi)很難停止。其二，品牌爭相涌入在線市場。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國在線零售數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場超過600個品牌、5000個型號，2015年在線市場至少800個品牌、8000個型號。不難看出，即使競爭激烈，還是有越來越多的品牌投入到在線市場。品牌的投入包括全新的品牌，已有品牌的副牌，外資品牌新進入中國市場;型號的投入包括一些線上專供型號，以及線下錯開的熱銷型號，等等。其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場的促銷往往集中在個別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的促銷基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長了個別促銷的時間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時間，并且配以每天翻新的促銷主題，讓消費者保持敏感度和新鮮度，消費需求被進一步挖掘。