“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無(wú)限潛力，已成為不可阻擋的時(shí)代潮流，正對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。積極發(fā)揮我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，增強(qiáng)信心，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，有利于重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新公共服務(wù)模式，對(duì)打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”，主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)具有重要意義。
互聯(lián)網(wǎng)+家電行業(yè)的思考
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家電行業(yè)的影響持續(xù)升溫.國(guó)內(nèi)家電企業(yè)陸續(xù)推出了基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等的智能家居規(guī)劃及相關(guān)產(chǎn)品,國(guó)外廠商也紛紛發(fā)力智能家居。我們認(rèn)為擁抱互聯(lián)網(wǎng)、推進(jìn)智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是家電行業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于家電行業(yè)的影響在以下兩個(gè)方面表現(xiàn)突出:一是電商渠道模式;二是以產(chǎn)品智能化為基礎(chǔ)構(gòu)建智能家居系統(tǒng)。
家電企業(yè)的電商渠道主要有自建平臺(tái)和借助第三方平臺(tái)兩種方式,我們認(rèn)為對(duì)于大型品牌商,自建平臺(tái)與借助第三方平臺(tái)并不矛盾,將兩者結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)相輔相成的效果。
近年來(lái)，隨著IT技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、控制技術(shù)向傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)不斷滲透，智能家電在智能家居系統(tǒng)中的地位逐漸提高，據(jù)AVC預(yù)測(cè),到2020年智能家電的產(chǎn)值將達(dá)1萬(wàn)億元。細(xì)分行業(yè)來(lái)看，彩電智能化已成標(biāo)配，未來(lái)看如何創(chuàng)新商業(yè)模式形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);白電智能化方面，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在進(jìn)行從功能機(jī)向智能機(jī)的探索。
家電行業(yè)現(xiàn)狀
一、家電“四大件”飽和，小家電異軍突起
過(guò)去30年，以彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大件為主的大家電在中國(guó)家庭的發(fā)展普及，成就了中國(guó)家電制造商的全球崛起。隨著市場(chǎng)的飽和和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，各種改善和提高生活品質(zhì)的“非必需”小家電開(kāi)始受到人們的青睞。瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的家電新品類(lèi)、新應(yīng)用層出不窮，高端、智能、健康產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷提升，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量超過(guò)20億臺(tái)。其中，廚房小家電占比達(dá)42%，個(gè)人護(hù)理小家電占比25%，其他品類(lèi)小家電占比33%。目前，我國(guó)城市的小家電保有量在每戶(hù)10件左右，農(nóng)村保有量在每戶(hù)5件左右，與日韓等國(guó)家的每戶(hù)22件相比，差距較大。這也預(yù)示著小家電市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，未來(lái)小家電行業(yè)將迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升的消費(fèi)升級(jí)周期。
二、家電市場(chǎng)趨于高端化和細(xì)分化
小家電的熱銷(xiāo)只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和居民生活水平提升，消費(fèi)者更加注重家居生活電器的高端、智能與健康環(huán)保，這也促使家電市場(chǎng)逐漸走向中高端和細(xì)分化。與此同時(shí)，家電廠商的高端化發(fā)展體現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)上。一方面，各大家電廠商開(kāi)始采取一個(gè)或多個(gè)子品牌并行的市場(chǎng)策略，瞄準(zhǔn)不同的用戶(hù)群體。例如，海爾的“卡薩帝”系列在高端市場(chǎng)上攻城拔寨;格力為推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略推出了子品牌“大松”。另一方面，各種細(xì)分功能、服務(wù)、用戶(hù)群的家電品類(lèi)發(fā)展勢(shì)頭良好。具有殺菌消毒功能的愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)、具有防踢被功能的兒童空調(diào)、老人空調(diào)等層出不窮。未來(lái)，滿(mǎn)足用戶(hù)的外觀等個(gè)性化需求的定制化家電、小而美家電等前景廣闊。
三、考驗(yàn)核心技術(shù)和服務(wù)
在智能化時(shí)代，家電產(chǎn)品正在從過(guò)去的一錘子買(mǎi)賣(mài)變成未來(lái)的服務(wù)入口之一。未來(lái)，售后服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)應(yīng)用等也將是家電企業(yè)差異化發(fā)展的重點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)阿里、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)公司與家電廠商正展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。這也意味著家電市場(chǎng)最終將走向生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)。
家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展
當(dāng)人們不斷地被IT技術(shù)、電子化的數(shù)據(jù)充斥和包圍時(shí)，其中也蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，智能家電的消費(fèi)熱潮洶涌而至。目前智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，智能手機(jī)、智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)……隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入室”。
數(shù)據(jù)顯示，全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模2015年將擴(kuò)大至150億美元。人們對(duì)智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機(jī)交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。目前看來(lái)我國(guó)智能家電還處于更新?lián)Q代期，因?yàn)榧译姾褪謾C(jī)相比，更新?lián)Q代需要較長(zhǎng)的時(shí)間。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)像更換手機(jī)一樣去頻繁更換家電產(chǎn)品，尤其是在這幾年各項(xiàng)政策補(bǔ)貼的情況下，家電產(chǎn)品的市場(chǎng)早已經(jīng)飽和。而要繼續(xù)撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，重點(diǎn)在于研究主流消費(fèi)群體也就是80后人群的消費(fèi)習(xí)慣和需求，這也正是智能電視等這些新概念產(chǎn)品入市即暢銷(xiāo)的根本原因。
家電的智能化升級(jí)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)，融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IT技術(shù)，涵蓋智能控制、紅外線感應(yīng)、全球定位系統(tǒng)、射頻自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)掃描等一系列新技術(shù)手段的智能家電將會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的選擇
杭州創(chuàng)冉信息科技引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)+的新思路
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道和資訊越來(lái)越多，平臺(tái)的興衰也變得快節(jié)奏，那么選擇一個(gè)重點(diǎn)的平臺(tái)就變得非常重要。
杭州創(chuàng)冉經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的洞悉。同時(shí)也是作為第一批進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嘗螃蟹的科技公司之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面積累的獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累。在移動(dòng)端的大入口中，微信以其10億用戶(hù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為各大企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不二選擇。所以在傳統(tǒng)家電行業(yè)內(nèi)浸淫多年鄒雙福終于下定決心和微信合作，走出了家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+之路。
家電等傳統(tǒng)行業(yè)的客戶(hù)之所以想要將電子商務(wù)作為下一個(gè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)具備了用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)重塑行業(yè)的先進(jìn)思想，準(zhǔn)確獲知了“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起孕育了廣闊的商機(jī)，而客戶(hù)在眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司中選擇了杭州創(chuàng)冉，相信也是因?yàn)槊翡J地看中了杭州創(chuàng)冉在技術(shù)工具上的更新和變革，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上精英團(tuán)隊(duì)的支持，以及全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等方面的優(yōu)勢(shì)，所以果斷地開(kāi)始了與杭州創(chuàng)冉的合作。好的開(kāi)始是成功的一半，我們有理由相信家電行業(yè)平臺(tái)將會(huì)在客戶(hù)本身與杭州創(chuàng)冉的共同努力下成為行業(yè)翹楚。
