隨著小家電市場競爭加劇，渠道建設已經成為小家電企業打開市場的重中之重。有業內人士指出，渠道是企業連接市場的橋梁，有效的渠道將助力企業把好的產品送到消費者的手中。因此，2018年，小家電企業必須在渠道上多花心思。

加強渠道建設至關重要

當前，處于一個互聯網化的時代，不管是在品牌信息的傳播方面還是產品的營銷渠道上，企業與消費者之間溝通的橋梁越來越廣泛。在品牌爭相發力競爭日趨激烈的時期，小家電企業加強渠道建設對企業未來的發展具有十分重要的意義。

渠道建設，顧名思義就是建立銷售渠道的意思。目的在于消除產品和服務與使用者之間的距離，在使消費者的需要得到滿足的同時也使企業的經營目標得到實現。任何一家企業的產品銷售都離不開渠道，小家電企業也不例外，想占領市場就必須建立更好的銷售渠道。

尤其在中國市場，由于區域發展不均衡，城鄉差距仍然很大，而且，絕大多數地區的小家電市場尚處在市場競爭的初級階段，消費者需求離散化程度不明顯，對品牌的依賴性也不高。因此很多小家電企業會把更多心思放在渠道上，想方設法搞定經銷商，搞定終端。

加強品牌建設也不能放松

值得注意的是，當前小家電市場的產品通路正在發生變革，新的小家電市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發展，網絡銷售也成為一些企業和商家的新寵。一線小家電品牌幾乎都擁有了網絡銷售平臺。在這種渠道變革劇烈的時代，小家電企業應該看清方向、理清思路，及時調整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐。

除此之外，小家電企業要意識到，品牌建設是“說服消費者”的過程，品牌在消費者心中越大越獨特，產品就會賣得越好，而渠道建設是“方便消費者”的過程，它能夠使消費者能夠更便捷地購買到相應的產品，從而提升消費者對品牌的認知度。把握好品牌與渠道的關系，小家電企業才能走得更遠。