所謂互聯(lián)網(wǎng)營銷不是為了營銷而營銷，也不會立竿見影，它是一個(gè)長期的過程。營銷人格化、差異化、品牌化，能在一定幫小家電企業(yè)搞定互聯(lián)網(wǎng)營銷。

營銷人格化 彰顯品牌個(gè)性

在品牌時(shí)代，品牌個(gè)性成為了制勝的法寶，人格化是品牌個(gè)性的重要特征，營銷人格化也逐步成為品牌個(gè)性的重要表現(xiàn)。

許多小家電企業(yè)根本沒在這方面考慮，更談不上營銷個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的互動和體驗(yàn)，成為了當(dāng)前營銷的新常態(tài)。傳統(tǒng)的營銷理論和模式，己經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性要求，新的營銷模式，將會層出不窮，它更需要新的營銷理論指導(dǎo)，營銷人格化成為品牌個(gè)性時(shí)代的發(fā)展趨勢。

小家電企業(yè)應(yīng)針對個(gè)性化人群，賦予營銷更多人性、情感、文化等元素，做到有情感有文化個(gè)性的人格化，彰顯品牌個(gè)性，它才會贏得消費(fèi)者心智認(rèn)同和共鳴，主動購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營銷目的。

營銷差異化 本質(zhì)在創(chuàng)新

融合是企業(yè)未來發(fā)展趨勢，整合營銷是新常態(tài)，差異化營銷也成為小家電企業(yè)共識。問題是：如何實(shí)現(xiàn)差異化營銷?它有哪些路徑呢?目前，許多小家電企業(yè)陷入了營銷差異化的怪圈，為了差異化，不斷地嘗試“整合營銷”方式，但是，他們往往沒有達(dá)到1+1>2的效果，又陷入了迷惘的境地。為什么呢?他們對營銷差異化的認(rèn)識十分膚淺，只是看到差異化的表象，沒有更深層次地挖掘營銷本質(zhì)。

眾所周知，差異化整合是實(shí)現(xiàn)成功營銷的重要方式。但它并不是唯一手段，營銷本質(zhì)就是創(chuàng)新，它才是實(shí)現(xiàn)差異化營銷的最好路徑，正如說“創(chuàng)新無止境”。

營銷品牌化 有效突圍

在這個(gè)個(gè)性化、全球化的時(shí)代，品牌營銷的生態(tài)鏈發(fā)生了深刻變化。但是，品牌仍然是有效的競爭手段，營銷最終目的還是建立強(qiáng)勢品牌，實(shí)現(xiàn)市場區(qū)隔。因此，營銷品牌化己成為有效營銷的最佳選擇，目前，許多小家電企業(yè)為了生存，更多地為了營銷而營銷，忽視了營銷品牌化的重要性。

營銷品牌化建設(shè)要下苦功，以“一切從消費(fèi)者出發(fā)”的互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，從產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、測試等開始，在產(chǎn)品上市之前，給產(chǎn)品“品牌化”。同時(shí)，在營銷策劃中，更加要采用品牌化模式，包含產(chǎn)品屬性、定位、賣點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)，以及競品和消費(fèi)者痛點(diǎn)分析、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線、品牌模型、品牌愿景等等，我們都要品牌規(guī)劃，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定精準(zhǔn)營銷品牌化執(zhí)行方案，做到戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)一，此時(shí)強(qiáng)勢出擊，才能有效突圍。