傳統(tǒng)的競爭是集中于產(chǎn)品的競爭，而當(dāng)下整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)呈現(xiàn)出了普遍的產(chǎn)能過剩現(xiàn)象，如今的競爭焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到品牌上來。小家電行業(yè)經(jīng)過十年的積累與進(jìn)步，在產(chǎn)能水平上已經(jīng)完全超過市場需求水平，呈現(xiàn)出了初期的輕微產(chǎn)能過剩。由此，市場的開拓——也就是我們常說的品牌建設(shè)，便顯得尤為正要。

小家電企業(yè)發(fā)展必須重視品牌建設(shè)，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂。沒有品牌的小家電企業(yè)如同一個(gè)作坊式的小家電加工廠一般，沒有自己的個(gè)性可言，這種的小家電企業(yè)是發(fā)展不起來的，特別是像在現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展環(huán)境下，想要生存與占有更多的小家電市場份額，小家電品牌建設(shè)就顯得尤為重要。那么，小家電企業(yè)應(yīng)該怎樣去打造屬于自己的專屬品牌呢?

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)市場，越來越多稀奇古怪的玩意受到了大眾的追捧。斷了臂的布娃娃，破爛的衣服，水下婚紗攝影，跑調(diào)的歌手，外表比較另類的影視演員，都成了“脫銷貨”。究其原因，不過是現(xiàn)在的人已經(jīng)不滿足于物質(zhì)生活的富裕，更希望得到一種精神層面的享受，更重要的是，得到屬于自己的專屬體驗(yàn)，最個(gè)性化的私人訂制。所以，作為時(shí)下越來越熱門的小家電行業(yè)，更應(yīng)該珍惜這份天生的私有化，把產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)做“頭條”，和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，要相信，物以稀為貴。

每個(gè)企業(yè)都不可能生產(chǎn)出讓所有人都喜歡和滿意的產(chǎn)品，小家電企業(yè)也不例外。這就需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位——是要讓老人們感到方便舒服，讓兒童覺得好玩有趣，讓年輕的80、90后覺得個(gè)性，還是讓醫(yī)護(hù)人員覺得健康環(huán)保，讓家庭主婦覺得經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?不一樣的前提條件，不一樣的細(xì)分結(jié)果，但總會(huì)有適合的。

“過去靠產(chǎn)品，現(xiàn)在靠營銷”已經(jīng)成為各行各業(yè)默認(rèn)的成功秘訣。的確，在現(xiàn)在這個(gè)信息化時(shí)代，好的產(chǎn)品太多了，雷同、抄襲也好，創(chuàng)新也罷，總之，再也不用擔(dān)心找不到你想要的東西了。但問題的關(guān)鍵在于，怎么樣才能讓這些產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，進(jìn)入到尋常百姓家?這就得靠營銷了。

品牌建設(shè)可謂一項(xiàng)浩大的工程，其復(fù)雜程度絕不次于建造一棟房子。建造房子需要不斷尋求技術(shù)的突破有著的深入認(rèn)知。但是一個(gè)優(yōu)秀品牌的打造，要做的卻是一件更加令人撓頭的事情，那就是對(duì)“人心”的揣摩和把握。不同的消費(fèi)群體有著完全不同的心理狀態(tài)，他們的生活環(huán)境、性情、習(xí)慣、文化、精神層次等都千差萬別，小家電企業(yè)試圖用一套理論或模式來解釋品牌，來指導(dǎo)對(duì)所有品牌，或品牌所有階段環(huán)節(jié)的建設(shè)工作，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

現(xiàn)在的商家，拼的不僅僅是產(chǎn)品、宣傳，服務(wù)也是至關(guān)重要的一部分。從消費(fèi)者的第一次接觸，到購買，再到售后，好的服務(wù)，會(huì)讓你的客戶感受到被關(guān)懷的溫馨感，那么，不僅她會(huì)成為你下一個(gè)客戶，更會(huì)給你帶去更多的客戶，無形之中成為最有效的廣告。反之，則會(huì)給企業(yè)帶去致命的問題，畢竟現(xiàn)在這年頭，消費(fèi)者隨隨便便就可以讓企業(yè)上新聞?lì)^條。品牌建設(shè)路漫漫，小家電企業(yè)必須著眼實(shí)處，從企業(yè)自身出發(fā)，從行業(yè)實(shí)際出發(fā)，從社會(huì)要求出發(fā)，真正做到將產(chǎn)品、消費(fèi)者、營銷、服務(wù)集于一體。