傳統的競爭是集中于產品的競爭，而當下整個經濟社會呈現出了普遍的產能過剩現象，如今的競爭焦點已經轉移到品牌上來。小家電行業經過十年的積累與進步，在產能水平上已經完全超過市場需求水平，呈現出了初期的輕微產能過剩。由此，市場的開拓——也就是我們常說的品牌建設，便顯得尤為正要。

小家電企業發展必須重視品牌建設，品牌是一個企業的靈魂。沒有品牌的小家電企業如同一個作坊式的小家電加工廠一般，沒有自己的個性可言，這種的小家電企業是發展不起來的，特別是像在現在行業的發展環境下，想要生存與占有更多的小家電市場份額，小家電品牌建設就顯得尤為重要。那么，小家電企業應該怎樣去打造屬于自己的專屬品牌呢?

其實不難發現，如今的消費市場，越來越多稀奇古怪的玩意受到了大眾的追捧。斷了臂的布娃娃，破爛的衣服，水下婚紗攝影，跑調的歌手，外表比較另類的影視演員，都成了“脫銷貨”。究其原因，不過是現在的人已經不滿足于物質生活的富裕，更希望得到一種精神層面的享受，更重要的是，得到屬于自己的專屬體驗，最個性化的私人訂制。所以，作為時下越來越熱門的小家電行業，更應該珍惜這份天生的私有化，把產品的創新當做“頭條”，和其他產品區別開來，要相信，物以稀為貴。

每個企業都不可能生產出讓所有人都喜歡和滿意的產品，小家電企業也不例外。這就需要企業對消費者進行細分，找準自己產品的定位——是要讓老人們感到方便舒服，讓兒童覺得好玩有趣，讓年輕的80、90后覺得個性，還是讓醫護人員覺得健康環保，讓家庭主婦覺得經濟實惠?不一樣的前提條件，不一樣的細分結果，但總會有適合的。

“過去靠產品，現在靠營銷”已經成為各行各業默認的成功秘訣。的確，在現在這個信息化時代，好的產品太多了，雷同、抄襲也好，創新也罷，總之，再也不用擔心找不到你想要的東西了。但問題的關鍵在于，怎么樣才能讓這些產品出現在消費者的視野中，進入到尋常百姓家?這就得靠營銷了。

品牌建設可謂一項浩大的工程，其復雜程度絕不次于建造一棟房子。建造房子需要不斷尋求技術的突破有著的深入認知。但是一個優秀品牌的打造，要做的卻是一件更加令人撓頭的事情，那就是對“人心”的揣摩和把握。不同的消費群體有著完全不同的心理狀態，他們的生活環境、性情、習慣、文化、精神層次等都千差萬別，小家電企業試圖用一套理論或模式來解釋品牌，來指導對所有品牌，或品牌所有階段環節的建設工作，幾乎是不可能完成的任務。

現在的商家，拼的不僅僅是產品、宣傳，服務也是至關重要的一部分。從消費者的第一次接觸，到購買，再到售后，好的服務，會讓你的客戶感受到被關懷的溫馨感，那么，不僅她會成為你下一個客戶，更會給你帶去更多的客戶，無形之中成為最有效的廣告。反之，則會給企業帶去致命的問題，畢竟現在這年頭，消費者隨隨便便就可以讓企業上新聞頭條。品牌建設路漫漫，小家電企業必須著眼實處，從企業自身出發，從行業實際出發，從社會要求出發，真正做到將產品、消費者、營銷、服務集于一體。