如今，不管是在井噴的市場(chǎng)形勢(shì)下，還是在遇冷的行業(yè)現(xiàn)狀之下，任何一家小家電企業(yè)都可能成為行業(yè)的弄潮兒，但真正的機(jī)會(huì)卻屬于把握時(shí)代脈搏、根據(jù)需求變化隨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的企業(yè)。

品牌系統(tǒng)催化銷售

品牌打造是小家電市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，不論小家電企業(yè)處于何種發(fā)展階段，都不能忽視品牌建設(shè)。很多企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)是在產(chǎn)品占據(jù)了一定市場(chǎng)份額之后才需要做的事情，且通常在預(yù)算緊張的時(shí)期，企業(yè)往往最先削減的就是品牌打造的開(kāi)支，其實(shí)這都是缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)、沒(méi)有營(yíng)銷常識(shí)的認(rèn)知與行為。品牌系統(tǒng)，不是小家電企業(yè)進(jìn)入成熟期后的附屬物，而是企業(yè)快速導(dǎo)入市場(chǎng)、助推銷售的催化劑。在成熟的品牌系統(tǒng)下，小家電產(chǎn)品更易被消費(fèi)者接受，而一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)可的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，才是無(wú)利不起早的渠道商樂(lè)于接納的。

品牌建設(shè)不能忽視

小家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入品牌制勝階段是有目共睹的事實(shí)，消費(fèi)者在終端的購(gòu)買行為，已經(jīng)越來(lái)越傾向于品牌指名選購(gòu)。目前許多小家電企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類和款式的開(kāi)發(fā)而忽視了品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類“多而全“，不斷地延伸產(chǎn)品線，致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，甚至產(chǎn)生“山寨貨“嫌疑，這也加大了開(kāi)拓市場(chǎng)的難度。小家電企業(yè)不論進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有多久，都需重視能直接決定市場(chǎng)指名認(rèn)購(gòu)率的品牌資源，如產(chǎn)品質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)等。

因此，打造成熟完善的品牌系統(tǒng)，迅速提升品牌知名度與美譽(yù)度，小家電企業(yè)必須要做的營(yíng)銷工作之一。只有這樣，小家電企業(yè)才能立足市場(chǎng)，搶占更多的市場(chǎng)份額。否則，小家電企業(yè)不要說(shuō)弄潮于行業(yè)發(fā)展前端，跟上領(lǐng)頭團(tuán)隊(duì)的步伐都成問(wèn)題。