隨著小家電行業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新，繼明星代言之后，影視領(lǐng)域的植入和品牌傳播將成為中國十大小家電品牌下半年角逐的重點(diǎn)，從以往的營銷手段就可以看出。

營銷的本質(zhì)是企業(yè)對產(chǎn)品所進(jìn)行的營銷。面對過去傳統(tǒng)推銷模式早已滿足不了當(dāng)今消費(fèi)者，只有“推陳”才能“出新”。

營銷模式“新陳代謝”

植入式營銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介”也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營銷因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。植入式營銷的“潤物細(xì)無聲”，使消費(fèi)者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過程中彰顯了小家電企業(yè)的高端形象。

形象植入：電影植入營銷比較理想的方式，是將品牌的內(nèi)涵與電影故事或電影人物高度的契合，然后通過電影將品牌內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。

場景植入：主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。場景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對不突出。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，花費(fèi)也是最低的。

對白植入：產(chǎn)品或企業(yè)以影視對白的形式出現(xiàn)在電影中。

情節(jié)植入：電影植入營銷較為高級的階段，在這種植入方式中，產(chǎn)品或企業(yè)已經(jīng)參與了電影的敘事，而不是隨便一處的場景顯露或簡單的對白展示，少了這部分內(nèi)容，情節(jié)將不再完整。

營銷模式“推陳出新”

商場如戰(zhàn)場，營銷同樣需要出奇制勝，需要“以正合，以奇勝”。現(xiàn)如今，部分十大小家電品牌已成功試水植入式營銷，相信會有越來越多的小家電品牌高度關(guān)注和樂于接受這一品牌推廣方式，讓我們拭目以待。