隨著人們的生活水平不斷提高，接受的文化更為深入，消費意識也隨著增強，對于品牌的要求更為嚴格，讓小家電企業進入“品牌競爭”的時代，因此小家電企業需要多在品牌上下功夫，而且需要深入骨髓，才能突出產品特性受消費者喜歡。

　　轉型期改變品牌塑造方式

　　近幾年是小家電行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。小家電大環境一旦改變，相應的小家電品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多小家電企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是， “梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

　　良性的競爭環境，有助于小家電企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，小家電企業也會更加關注品牌的文化內涵。

　　保持特色產品塑造核心品牌

　　小家電企業的發展取決于小家電行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個小家電企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的小家電品牌 。

　　小家電企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，小家電品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，小家電企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

　　除此之外，以小家電企業的現狀來看，即使是大型小家電企業也很難生產出完全獨屬于自己的小家電產品，特色產品同樣是小家電品牌的塑造不可或缺的重要因素。小家電企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成小家電品牌塑造方面的淺薄。

　　一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現階段小家電品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，小家電品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而小家電市場的轉型恰好給了小家電企業完善自身的機會，小家電企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

　　總的來說，小家電企業一定要根據消費者需求，打造消費者認可的品牌就需要深入了解自己的特色，以優質品質說話才能贏得市場。