新年一開局，2021年終盤點數據相繼出爐。

　　國家統計局發布的數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，同比增幅14%，創下近9年來化妝品類零售額最大增幅。

　　化妝品類零售額的增幅，自然少不了功效型護膚品的貢獻。功能性護膚品相較于傳統化妝品，在安全性、針對性和專業性等方面都具有突出特點。作為功效型護膚品類的分支—— “專業院線級”產品在近幾年的市場上層出不窮，美容院、皮膚科診所甚至醫美整形醫院都在紛紛打著專業旗號，以相關產品布局醫美領域。然而，高昂的價格、繁瑣的流程，乃至一些潛藏的風險，都在無形中“勸退”了大批年輕消費者。

　　伴隨我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。這也催生了顏值經濟的爆發。在新的消費趨勢下，專業院線級化妝品也開始有了新進階，催生了 “不動刀、高頻次、更日常”的美容護膚新載體——“準醫美”護膚。

　　所謂“準醫美”是指使用專業線的產品，并采取更高標準的科技手段來有效改善皮膚問題，去開拓市場需求和基數更為廣大的生活美容市場。而且他在一定層面上與“輕醫美”性質相似，但在專業、效果和安全上，程度更深。即，使用專業線產品，采取更高標準的科技手段，來有效改善消費者的皮膚問題。

　　01優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　消費者引領“護膚革命”

　　醫美賽道的火熱，背后也源于顏值經濟的加持。

　　曾幾時何，美容院遍地開花，產品和服務也日趨同質化。一度，美容院幾乎成為高消費的“代名詞”。然而，在快節奏的生活時代，費時、費錢且效果不一定有保證的美容院，并不足以成為大眾的主流選擇。

　　由此，一系列線下“美容體驗區”興起，門店通過“輕醫美產品+高科技儀器”的組合療法，在一定程度上實現了美容檢測或護膚的效果，皮膚健康檢測、深層清潔、排毒養顏、水光嫩膚等項目，無疑成為門店熱門。

　　但不少皮膚根本問題，并不能通過常規美容方式解決，故而專業度更高的皮膚科診所，又成了消費者解決肌膚深層問題的首選之地。

　　美容需求的不斷升級，反映了消費者對“變美”的更高追求：產品要更高效，安全性要更高，服務要更專業，但最好也要簡單、方便。

　　也正是因為這些轉變，醫美消費需求也不斷增長，這也直接推動了醫美消費人群的基數增長。據更美APP發布的“2021醫美行業白皮書”顯示，中國醫美市場用戶規模相比2020年增長了20.59%，北上廣深杭等一線城市是醫美消費的集中地，95后和00后人群占比55%，成為醫美行業的主力消費者。

　　02優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　“準醫美”駛入快車道

　　醫美消費人群的爆炸式增長，也將醫美行業推入“快車道”。

　　2015年到2018年，中國醫美行業總收入翻了一倍，國際美容整形外科學會發布了一篇報告，中國已經成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫療美容國家。據Frost & Sullivan統計數據，2019年中國醫美市場規模達到1436億元人民幣，年復合增速達到22.5%，預計到2024年有望達到3185億元。

　　但市場高速增長的背后，也突顯了大眾消費者對于醫美機構產品、自身人才培訓機制以及服務標準化流程的“信任危機”。

　　站在消費者的視角，即使醫美機構和醫師再合法合規，但依托手術方式才能完成的變美過程，對消費者而言是一個難以跨越的心理障礙。

　　而讓人更易接受且用科學專業方法來解決皮膚問題的“準醫美”，消除了上述“效果和安全”不能兼得的矛盾，這也使得專業院線品牌，開始成為化妝品零售市場的“剛需”。

　　03優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　誰能領跑“準醫美”新賽道?

　　“準醫美”產品開始成為市場“剛需”，從市場消費者的購買決策上已經得到了驗證。比如來自日本、擁有35年歷史的中高端院線品牌FAITH妃頤思。

　　化妝品觀察獲悉，FAITH妃頤思在2021年7月才被天神娛樂(002354.SZ)作為布局數據流量業務及醫美領域的最新動作引進中國，并依托天神娛樂在短視頻、直播、內容營銷等領域的數據流量優勢，幫助FAITH妃頤思從流量運營切入產品端，實現從“流量”到“流量+”的業務布局，進而打開新的增長空間，以精準化數字營銷，賦能FAITH妃頤思在中國市場的發展。

　　自2021年12月底FAITH妃頤思入駐抖音電商后，僅用了不到一周的時間，該品牌旗下的小寶瓶抗老生膠原精華(以下簡稱“小寶瓶”)，就沖上了“抖音爆款榜”，銷量位居抖音電商“跨境進口美妝爆品榜”第1，在全平臺跨境商品中銷量位居第2。

　　這一成績的獲得，源于消費者對“準醫美”品牌產品的認可。據介紹，“小寶瓶”最核心的成分是生膠原蛋白，它是跟肌膚結構近似的膠原蛋白。生膠原蛋白的保水力是普通水解膠原的約600倍，是保持人體肌膚彈性與活力不可或缺的營養成分。市面上的生膠原蛋白產品有很多，但是能夠確保真正被吸收的少之又少。

　　而在2000年，FAITH妃頤思對膠原蛋白深入肌底吸收進行了顛覆性革命，實現脂質體研發的重大開創性突破，實現了“在納米脂質體表面纏繞三重螺旋構造的生膠原蛋白技術”，并且獲得了中、美、日、歐、韓等多國及地區的專利認證。

　　在日本，FAITH妃頤思便是依靠此核心技術在市場上持續領先。矢野綜合研究所株式會社發布的《美容沙龍營銷概要2019年版》顯示，FAITH妃頤思在日本美容沙龍的占有率為16%，位居第一。

　　也正是因為“小寶瓶”的出圈，成功填補了抖音電商高客單的市場空白。但跟醫美機構相比，售價559元一支的“小寶瓶”極具性價比——據悉，其核心成分生膠原蛋白，在醫美機構每毫升市場價高達1萬元以上。

　　“FAITH妃頤思小寶瓶是為了不方便去專業院線的消費者所專研，成分和效果與專業院線一樣，讓消費者在家就能體驗準醫美級的效果。”該品牌相關人士透露。

　　這，或許正是“準醫美”的價值所在：作為美妝消費需求的進一步延伸，它讓消費者無需進醫美機構，就能滿足同等效果的高階護膚需求。在年輕新消費人群崛起、醫美領域痛點頻出的當下，它有極大可能成為美妝領域獲得新增長、開辟新戰場的下一個風口。

　　而領跑者，則屬于功效和安全兼具、為了真正解決消費者需求的品牌。并且，這一底層邏輯將永遠不會改變。35年間不斷進行技術和理念創新的FAITH妃頤思，在天神娛樂引入中國后，或將有機會成為“準醫美”賽道真正的領跑者。