行業(yè)趨勢下定位市場才是生存之道

　　隨著5G技術(shù)的不斷普及，智能家電在市場中的占比越來越高，大趨勢的發(fā)展逐漸傾向于智能家居生態(tài)。但是，近些年也有一些小家電異軍突起，逐漸成為年輕人新房家電配置時的首選。其中洗碗機就是一個典型的案例。

　　近年來年輕人工作壓力巨大，工作結(jié)束后往往都是非常疲憊，不愿意自己動手做飯，或者是到辦公樓下進行購物，因此在餐飲行業(yè)外賣迅速崛起，占領(lǐng)了大多數(shù)年輕上班族的餐飲市場。相同道理結(jié)婚后的上班族，因為家庭壓力，不可能天天訂外賣，因此解決他們生活中的麻煩就是，產(chǎn)品的生存之道。

　　洗碗機的出現(xiàn)正好滿足了年輕人的生活需求。因此，洗碗機就迅速的占領(lǐng)了年輕人的廚房消費市場。目前國內(nèi)的形勢相比較與國外還是處于一個尚未飽和的狀態(tài)，因此各類廠商爭相占領(lǐng)市場，最后導(dǎo)致產(chǎn)品的管理混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。當(dāng)然市場需要淘汰，也需要相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定，只有不斷完善規(guī)則才能促進洗碗機行業(yè)的迅速發(fā)展。

　　2019年9月10日，由中國家用電器協(xié)會執(zhí)導(dǎo)的、中國家電網(wǎng)主辦的“相愛恨碗一鍵傾心——2019中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”在北京召開。會上方太、海爾、華帝、美的、歐琳、西門子家電、萬家樂等主流洗碗機品牌在奧維云網(wǎng)、中怡康等數(shù)據(jù)機構(gòu)齊聚一堂，共同探討行業(yè)所面臨的問題，尋找提高用戶普及率的突破口。

　　洗碗機成家電行業(yè)上半場亮點，仍具市場潛力

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份洗碗機的零售量是72.5萬臺，同比增長24.9%，零售額達到34.6億元，同比增長24.9%，低于去年同期的37.7%;中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月洗碗機零售量達到86.3萬臺，同比增長29.6%，低于去年同期的34.3%，零售額達到36.5億元，同比增長27.6%，低于去年同期的37.3%，綜合兩家機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，洗碗機行業(yè)似乎出現(xiàn)增速放緩的趨勢。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，家電行業(yè)的17個主要品類中，僅只有洗碗機保持兩位數(shù)的零售額增長，成為今年前七個月家電行業(yè)的少數(shù)兩點之一，當(dāng)然通過這些數(shù)據(jù)我們也可以看出，洗碗機行業(yè)所蘊含的巨大市場。與會企業(yè)也紛紛表示出對洗碗機行發(fā)展前景的看好，均認(rèn)為雖然看似洗碗機行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象，但和其他品類的家電相比較來看，它任然是最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d廚電品類之一。

　　未來廚衛(wèi)電器發(fā)展方向，企業(yè)需要攜手努力

　　消費者對洗碗機產(chǎn)品的認(rèn)知度低，產(chǎn)品自身的缺陷很可能引發(fā)消費者對于洗碗機行業(yè)的質(zhì)疑。一榮俱榮一損既損，如果產(chǎn)品品質(zhì)存在問題，產(chǎn)品功能與用戶需求存在較大落差，那么洗碗機便可能會陷入“雞肋”的境地。因此，需要行業(yè)、企業(yè)共同努力，通過技術(shù)、制造的不斷升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品對于消費者的價值。

　　洗碗機行業(yè)目前已經(jīng)度過導(dǎo)入期，步入成長期，現(xiàn)階段最主要的目的是將整個洗碗機市場的蛋糕做大，提升整體洗碗機的基礎(chǔ)性能，然后用更多的用戶去了解、去認(rèn)可洗碗機這個品類。在洗碗機行業(yè)處于成長期這個階段，不太希望看到價格戰(zhàn)等類似成熟期的惡性競爭。作為專業(yè)的洗碗機制造企業(yè)，除了要有開放的跨界思維外，還必須對它抱有十二分的敬畏之心，在這種新興品類傳播、推廣、普及上首先應(yīng)該是以產(chǎn)品為王，而非營銷為王。“洗碗機行業(yè)的健康發(fā)展需要大家的共同努力。

　　同時，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定、專業(yè)機構(gòu)的推動也不可或缺，兩者在很大程度上影響著洗碗機行業(yè)未來的發(fā)展前景。丁騰龍表示，行業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化指導(dǎo)市場，同時對這個品類的普及也需要付出更大的努力。“我們也希望洗碗機行業(yè)能夠聯(lián)合一些機構(gòu)，多做一些對這個品類的用戶教育。”柯慈浩表示，由于現(xiàn)階段行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未得到規(guī)范出臺，在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，還是需要本著對行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度。“尤其是對我們的第一批客戶，讓他們有好的用戶體驗，才能更好的教育消費者，讓他們真正享受到用好的洗碗機，洗干凈的碗，健康的碗。”

　　然作為專業(yè)的家電廚衛(wèi)照明展會，我們會時刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)的各類新聞信息。洗碗機在家電領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，相信在不久的將來還是有很大的發(fā)展空間。在廚電企業(yè)共同的機遇面前，只有抓住機遇，沉著應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力的提高企業(yè)產(chǎn)品的自身競爭力，維護良好的市場環(huán)境，真正的做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，才會在行業(yè)競爭中脫穎而出。

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