在家居行業(yè)里，產(chǎn)品的品牌承載著企業(yè)一種文化與產(chǎn)品的靈魂核心所在，品牌建設(shè)對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)也很重要，品牌是一個(gè)企業(yè)的“無(wú)形資產(chǎn)”，它承載的是公司的文化底蘊(yùn)與精神所在，那么，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)這就顯得尤為重要，而品牌的力量也能為企業(yè)爭(zhēng)得不少的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，制定正確的戰(zhàn)略決策把控好品牌建設(shè)是企業(yè)必須要重視的方面。

重視品牌的力量 衣柜企業(yè)迎來(lái)厚積薄發(fā)的發(fā)展(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

品牌差異之間很大

如今，隨著消費(fèi)者市場(chǎng)的變化，消費(fèi)水平及觀念的提升，家具行業(yè)愈行愈難，作為家具銷售終端的經(jīng)銷商在選擇家具的時(shí)候也更加謹(jǐn)慎了。“如果買不到特別喜歡的家具，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的。”一位85后準(zhǔn)備買家具的女孩如是說(shuō)，“工作實(shí)在太忙了，對(duì)一般的家具了解也不是很多，還是大品牌的家具靠譜點(diǎn)。”這種直言不諱的話語(yǔ)，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對(duì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變最敏感的莫過(guò)于經(jīng)銷商了，如何把握消費(fèi)者的購(gòu)買意向也是經(jīng)銷商最關(guān)注的問(wèn)題。

家具行業(yè)的品牌差異有多大，東莞名家具展今年三月的現(xiàn)場(chǎng)招商情況充分說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。品牌企業(yè)的招商火爆最大程度地展示了品牌的力量：城市之窗的展位前設(shè)有門卡，只有符合企業(yè)要求的經(jīng)銷商才有機(jī)會(huì)進(jìn)入產(chǎn)品展位;皇朝家私在其代言人林志玲到場(chǎng)時(shí)掀起了觀展高潮，吸引大批經(jīng)銷商，成功招商千余家;楷模家具參展當(dāng)天，動(dòng)態(tài)展示臺(tái)前出現(xiàn)人流涌動(dòng)的現(xiàn)象，由于洽談?wù)猩毯献鞯慕?jīng)銷商太多，負(fù)責(zé)人根本沒(méi)有時(shí)間接受記者采訪;還有戴為紅木等品牌負(fù)責(zé)人由于身邊等著洽談的經(jīng)銷商太多，不想錯(cuò)過(guò)的經(jīng)銷商寧愿在旁邊坐等，也不想錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。

相比這些火爆的高口碑品牌，也有一些企業(yè)受到“冷板凳”的待遇。同樣在三號(hào)館展覽的某家具品牌，開(kāi)館當(dāng)天館內(nèi)經(jīng)銷商洽談的并不多，該企業(yè)展會(huì)負(fù)責(zé)人抱怨展會(huì)平臺(tái)不給力。據(jù)悉，該品牌家具之前主要做出口家具，在越南有很大的家具生產(chǎn)工廠，在國(guó)內(nèi)還少有人知。這就是家具品牌力量的真實(shí)寫照。所以，好的品牌口碑對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)有多么重要也是不言而喻的了，這樣能為你在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪很多優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品進(jìn)階到品牌之路不好走

“品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻不多。多數(shù)企業(yè)寄希望于通過(guò)某種營(yíng)銷手段快速占領(lǐng)市場(chǎng)，其結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無(wú)終。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，家具企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)重視不夠，錯(cuò)失了最好的品牌建設(shè)時(shí)期。如今在市場(chǎng)上的知名品牌無(wú)不是及早重視這個(gè)問(wèn)題。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)而漫長(zhǎng)的時(shí)期，但是其帶來(lái)的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長(zhǎng)中，僅僅會(huì)長(zhǎng)3cm，從第四年開(kāi)始，會(huì)以每天30cm的速度瘋狂地生長(zhǎng)。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過(guò)那痛苦的“三厘米”成長(zhǎng)期。

某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問(wèn)題，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的問(wèn)題。從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長(zhǎng)的道路。　真正的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在衣柜企業(yè)，要想把一個(gè)產(chǎn)品演變成品牌產(chǎn)品的話，是需要前期與后期的共同努力，唯有贏得消費(fèi)者口碑的產(chǎn)品才能成為衣柜企業(yè)的品牌。

要建設(shè)大眾消費(fèi)者的品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

現(xiàn)如今，品牌消費(fèi)已成為時(shí)代的潮流，大量的廣告投放可以增強(qiáng)品牌曝光率，對(duì)品牌建設(shè)起到很大的推動(dòng)作用。一些家具品牌企業(yè)的明星代言人策略也是為了搭上明星效應(yīng)這臺(tái)順風(fēng)車，希望借此提高品牌在消費(fèi)者中的影響。當(dāng)然，也有一些企業(yè)投放大量廣告用來(lái)提升品牌曝光率，但由于后勁不足等原因并沒(méi)有起到很大作用。從上述大眾品牌的高強(qiáng)度投入上看，家具企業(yè)要想長(zhǎng)時(shí)間保持高強(qiáng)度的投入，不少品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人還沒(méi)有足夠的心理準(zhǔn)備。

大眾消費(fèi)品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的資金投入，與市場(chǎng)銷售的跟進(jìn)，利潤(rùn)的正向回饋。而這一切，是現(xiàn)代商業(yè)系統(tǒng)工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會(huì)滿盤皆輸。

從這樣的視角觀察，衣柜企業(yè)想完成業(yè)內(nèi)品牌向大眾消費(fèi)品牌的嬗變，還需要極高的商業(yè)智慧，極強(qiáng)的執(zhí)行力，極強(qiáng)的資金實(shí)力。不少有實(shí)力的衣柜企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了有益的嘗試，但愿家具企業(yè)的消費(fèi)者品牌的建設(shè)，能盡快結(jié)出令人信服的果實(shí)。

在消費(fèi)者越趨理性消費(fèi)的情況下，衣柜企業(yè)也可以借此機(jī)會(huì)汰弱留強(qiáng)，修煉內(nèi)功只有進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，才能真正地有助于產(chǎn)品的品牌建立，最終在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上迎來(lái)厚積薄發(fā)的發(fā)展。